마케팅에 서 제품수명주기의 개념과 의의

마케팅에서 제품수명주기의 개념과 의의

1. 들어가며

기본적으로 한 제품의 판매 잠재력과 가능성은 시간이 경과함에 따라 변화할 것이다. 이러한 제품수명주기는 제품의 판매액변화에 따라 단계별로 구분해 놓은 것인데 각 단계별로 상이한 기회나 문제점이 발생하여 마케팅 전략과 이익가능성이 달라지게 된다. 이하에서는 이와 관련하여 간략하게 살펴보고자 한다.

2. S형 제품수명주기

1) 도입기(introduction stage)

신제품을 시장에 소개함으로써 매출이 서서히 증가하는 시기로 이 단계에서는 제품소개에 따른 높은 비용지출로 이익은 거의 발생하지 않는다.

2) 성장기(growth stage)

급속한 시장수용단계로 지속적으로 이익이 향상된다.

3) 성숙 및 포화기(maturity & saturation stage)

제품의 대부분이 잠재고객에게 수용됨으로써 매출 성장율이 둔화된다. 단위당 이익이 정지 또는 감소하기 시작한다.

4) 쇠퇴기(decline stage)

판매액이 급격히 감소하고 단위당 이익이 감소한다.
2. 제품부류
가장 긴 수명주기를 가진다. 많은 제품부류는 고도로 인구관계적(population related)이기 때문에 그 판매액은 상당히 오랜 기간 동안 성숙기에 머무른다.

3. 제품형태

이는 제품부류보다 더욱 표준적인 제품수명주기를 나타내는 경향이 있다.

4. 상표

상표의 경우에는 가장 짧은 수명주기를 가진다. 과거의 경우 신제품의 기대수명은 대략 3년 정도였으며 이러한 징후는 계속 짧아지고 있다. 미래 시장에서는 상표의 중요성은 더욱 증대되는 반면 그 수명은 더욱 떠 짧아지고 다양하게 교체되어질 것으로 예측된다.

5. 스타일, 유행, 일시적 유행의 수명주기

스타일(…