마케팅에 서 상표의 중요성 및 상표전략

마케팅에서 상표의 중요성 및 상표전략 1. 상표의 중요성 마케팅상 개념으로 상표(brand)란 한 판매업자나 판매상의 일군의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁업자나 경쟁상인의 그것과 구별 짓기 위하여 사용되는 명칭, 기호, 문자, 디자인 또는 이들이 결합된 것을 뜻한다. 크게 세분하면 상표마크, 상표명, 등록상표로 구분지어 볼 수 있다. 1) 상표마크(brand mark) : 상표 중 상징, 디자인, 색상, 문자 등. 2) 상표명 (brand name) : 상품을 단어, 문자, 숫자, 등으로 표시. 3) 등록상표(trade mark) : 법적 보호를 받을 목적. 이러한 상표의 중요성은 다음과 같다. 먼저 상표는 소비자가 상품이나 서비스를 식별하는 용이한 수단이다. 판매업자에게는 상표란 광고의 대상이 되는 것이고 아울러 점포에 진열되있는 상품을 식별할 수 있게 해준다. 좋은 상표를 선정하는 것은 마케팅관리에 당면하는 가장 어려운 과제의 하나라고 볼 수 있다. 좋은 상표의 특징은 다음과 같다. 상표가 그 상품의 특징을 암시하는 것, 발음하기 쉽고, 읽고?쓰기 쉬우며 기억에 남는 것, 독특한 것, 신제품 도입시 적용할 수 있는 것, 등록할 수 있고 법적 보호를 받을 수 있는 것, 기업이미지를 잘 나타낸 것 등이 좋은 상표의 특징이다. 2. 상표전략 1) 상표 대 무상표 전략 무상표 전략은 품질이 고르고, 차이가 별로 없는 상품에 적용된다. 상표가 붙으면 상표인지도를 높여야 한다. 그러나, 인지도를 높이려면 비용이 많이 든다. 상표전략은 제품 품질 향상 및 품위상승이 목적이 된다. 2) 생산업자 상표 대 유통업자 상표 유통업자 상표는 도매상, 대형소매상이 자신의 상표를 사용하는 것으로 생산업자 상표는 대부분의 경우다. 대신 비용이 많이 든다. 3) 상표명 전략 (1) 개별상표 제품속성에 차이가 많을 때 쓴다. 그 대신 기업의 명성을 얻기 힘들다. (2) 공동상표 제품속성에 차이가 적거나 없는 경우. 가전제품이 대표적인 예다. 4) …
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