마케팅상 신제품 개발전략

마케팅상 신제품 개발전략

1. 신제품의 개념

마케팅에서 신제품의 개념의 종류는 크게 세 가지이다. 그 세 가지는 혁신적이고 특이한 제품과 중요한 속성이 차별화된 대체품과 당해 기업에는 새로우나 시장에 이미 존재하는 모방상품으로 구분된다.

2. 신제품개발의 중요성

신제품개발의 중요성을 살펴보면 개략적으로 다음과 같다.
사람과 같이 제품도 수명주기를 갖는다. 제품은 성장하고 쇠퇴하고 궁극적으로는 폐기된다. 시장에 도입될 때부터 폐기될 까지의 제품의 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등으로 구분할 수 있다.
이러한 제품은 일반적으로 시간이 지남에 따라 이익이 점차로 감소한다.
만일 기업이 제품을 변경하지 않거나 대체시키지 않는다면 기업의 매출액, 시장점유율 및 이익은 감소할 것이며 결국은 파산하게 된다.
그래서 이 때 신제품 개발의 중요성이 생긴다. 그렇기 때문에 새로운 제품의 개발은 기업이 예상수익율을 유지하기 위해서 꼭 필요한 있어야 할 것이다.
오늘날 수많은 기업이 전에 없었던 아주 새로운 제품으로부터 상당한 비율의 매출액과 순이익을 얻게 된다. 이렇기 때문에 신제품을 개발해야 한다고 볼 수 있는 것이다. 즉 기업의 영속적인 성장과 발전을 위해서는 신제품 개발은 필수적인 요소라고 할 수 있는 것이다.

3. 신제품개발전략

이러한 중요한 요소인 신제품을 효과적으로 개발하기 위해서 경영자는 우선 기업의 신제품개발과정에 지침이 되는 효과적인 전반적 신제품전략을 선택할 필요가 있다.
이 선택의 목적은 기업의 목표와 마케팅목표를 달성하는 데 신제품이 수행해야 할 전략적 역할을 규명하는 것이다.

4. 신제품개발과정과 절차

이러한 신제품에 대한 아이디어에서 신제품 개발이 시작된다.
뛰어난 아이디어는 판매사원이나 서비스사원,…