마케팅 이론상 가격결정 방법

마케팅 이론상 가격결정 방법

1. 원가가산가격결정법

이 방법은 생산비설?제조원가설 또는 구입원가설이라고도 불리우며, 요즈음에 와서는 원가지향적 가격결정법(cost- oriented pricing)이라고도 불린다.
1) 고정비
공장, 설비 등의 감가상각비, 임대비, 봉급, 보험료 등을 고정비라 한다. 이러한 고정비는 생산과 판매와 관계없이 일정량이 발생한다.
2) 평균고정비용
생산비를 판매량으로 나눈 것으로 제품 한 단위당 할당된 고정비이다. 생산량 증가에 따라 감소한다.
3) 가변비용
가변비용은 생산과 판매에 따라 변하는 비용이다. 대표적인 가변비용에는 재료비, 노무비, 판매비 등이 있다.
4) 평균가변비용
생산된 제품 단위당 변동비(가변비용)를 말한다. 총변동비를 제품수로 나누어 구한다. 평균변동비용은 U자 형태를 취한다. 왜냐하면, 생산이 어느 정도 늘면 규모의 경제가 생기나, 더 넘어서 많이 생산하게 되면 생산설비의 과중감 때문에 평균변동비용이 늘어나게 된다.
Total Cost : 총고정비 + 총변동비(Average total cost는 U자 형을 이룬다.)
원가가격계산 : 원가 + 차별적 이윤폭
목표가격 결정 : 손…