[해외시장조사] 해외시장조사의 절차와 채널 및 오류

[해외시장조사] 해외시장조사의 절차와 채널 및 오류

목차

해외시장조사

Ⅰ. 해외시장조사 절차

1. 문제의 정의와 조사목적 규명
2. 해외시장조사 계획수립 및 자료수집
1) 데스크 리서치
2) 현지조사
3. 자료분석 및 보고

Ⅱ. 해외시장조사 채널

Ⅲ. 해외시장조사의 어려움
해외시장조사

I. 해외시장조사 절차

일반적으로 시장조사는 아래의 그림]에서 보듯이 (1) 문제의 정의와 조사목적의 규명 (2) 조사계획수립 및 자료수집 (3) 자료분석 및 결과보고의 과정을 거친다.
- 해외시장조사절차 -

(1) 문제의 정의와 조사목적 규명

문제의 정의와 조사목적에 따라 시장조사의 범주가 결정된다. 예컨대 조사목적이 수출거래선발굴이냐, 신제품개발에 관한 건이냐에 따라 해외시장조사 범위가 달라진다. 단순히 거래선발굴이 시장조사의 주요 목적이라면 바이어 소스(source)에 대한 조사만 하면 되지만 현지 시장에 대한 마케팅계획 수립이 목적이라면 더 상세한 조사가 요구된다. 수출마케팅계획 수립을 위한 일반적 시장조사 자료베이스는 다음과 같다.
* 시장수요
? 시장잠재력조사
? 시장동향(수요, 수입, 생산 등)조사
? 시장성장…