[해외시장 진입과 국제마케팅] 해외시장 진입방법과 국제마케팅

통제가 불가능하기 때문에 향후 경영노하우를 획득한 가맹점 이 경쟁자로 등장할 수 있는 등의 위험이 존재한다.

4. 해외 직접투자

해외 직접투자(Foreign direct investment: FDI)는 일반적으로 더 많은 비용이 들기 때문에 위험도가 가장 높은 형태의 해외진출 방식이지만, 기업의 국제경영활동 중에서 가장 중심이 되는 해외진출 형태이기도 하다. 해외 직접투자의 방식은 다른 기업과 협력 여부에 따라 단독투자와 합작투자로 구분한다. 또한 기업을 새롭게 신설하는가 아니면 기존의 기업을 매수하는가에 따라 기업 신설형 투자와 M&A를 통한 투자로 구분된다.

1) 단독투자와 합작투자

단독투자란 기업 자체적으로 다른 기업과 협력하지 않고 현지에 기업 혹은 공장을 설립하는 경우를 의미한다. 해외 직접투자는 그 소유 지분이 100%인가 아니면 그 미만인가에 따라 단독투자와 합작투자로 나누어진다. 그러나 일반적으로 현지 자회사에 대한 의결권의 95% 이상을 모회사가 소유하고 있는 경우 단독투자가 이루어진 것으로 파악한다. 단독투자의 장점은 모기업을 중심으로 한 일사분란한 경영체제 확립이 가능하며 이를 통한 강력한 통제권을 행사할 수 있다는 것이다. 또한 기업 정책이나 비전의 일관성을 유지할 수 있는 장점 이 있다.
합작투자란 2개 이상의 기업이 협력하여 기업을 설립하거나 인수하여 기업의 운영에 공동으로 참여하는 형태를 말한다. 현지 기업과의 합작투자는 현지 시장정보를 획득에 유리할 뿐만 아니라 현지기업이 받을 수 있는 여러 가지 제도상의 혜택을 누릴 수 있다. 그 외에 합작투자의 장점은 투자에 필요한 자금 등을 합작 파트너와 나누어 충당할 수 있고, 현지국에서의 외국비용(cost of foreignness)을 절감함으로써 정치적 위험을 줄일 수 있으며, 합작 파트너의 마케팅 능력을 적극 활용할 수 있다는 점 등을 들 수 있다.

2) 신규설립 투자와 M&A를 통한 투자

해외 직접투자의 방식이 기존기업을 매입하는 방식이냐 아니면 새로

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