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인터넷 브랜드 확장(브랜드확장의 개념과 장단점 및 인터넷비즈니스 기업의 브랜드확장 유형)
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목차/차례
- 인터넷 브랜드 확장(브랜드확장의 개념과 장단점 및 인터넷비즈니스 기업의 브랜드확장 유형)
- 목차
- 인터넷 브랜드 확장
- Ⅰ. 브랜드 확장의 개념
- Ⅱ. 브랜드 확장의 이점과 유의점
- Ⅲ. 인터넷 비즈니스 기업의 브랜드 확장 유형
- 인터넷 브랜드 확장
- I. 브랜드 확장의 개념
- 기업이 원하는 강력한 브랜드 이미지가 소비자의 마음속에 형성되어 있다면, 그 기업은 이를 이용한 다양한 브랜드전략을 구사할 수 띤다. 브랜드 자산을 이용한 대표적인 마케팅 전략으로 브랜드확장전략을 들 수 있다. 브랜드 확장진략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다. 온라인 브랜드의 경우는 확장되는 제품이 모 브랜드와 같은 라인의 제품인 경우 라인확장(line extension), 다른 라인의 제품인 경우 상표확장(brand extension)이라고 영역을 구분해 왔었다.
- 오프라인 브랜드에서와 마찬가지로 브랜드자산을 구축한...
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I D : ghkd****** Date : 2011-12-20 FileNo : 11033613 |
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