소매의 제품매입관리

, 성인용품)을 제외하고는 대형백화점에서 거의 모든 제품을 구매할 수 있다. 제품취급의 가짓수만 본다면 우리나라 백화점을 좋게 표현해서 모든 제품을 갖춘 one-stop shopping area라고 볼 수도 있고. 약간 나쁘게 표현하면 만물상이라고 불릴 수도 있다.
의류는 의류전문점. 식품은 편의점이나 슈퍼마켓, 가전은 가전대리점, 의약품은 약국, 자동차는 자동차 직영영업소나 대리점. 정유는 주유소나 석유취급소, 화장품은 화장품전문점, 가구는 가구점, 문구는 문방구, 스포츠용품은 스포츠용품 전문점, 잡화는 각종 잡화점 그리고 그 외의 가정용품은 각종 주방기구 판매점이나 생활용품 취급점에서 판매되고 있다. 다시 말해서, 각 제품들은 그 제품들을 판매하는 고유의 점포가 있다. 이는 독자들도 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 물론 금방 머리에 떠오르지 않는 제품도 있다. 예를 들어서. 나이 드신 할머니의 체온을 집에서 체크하기 위한 체온계는 어디에서 살 수 있는가를 생각하면 어디로 가야할지 잘 떠오르지 않는다. 그러나 대부분의 제품들은 사람들이 일반적으로 생각하는 점포에서 팔리고 있다. 이것은 제품과 소매점이 하나의 밀접한 관계를 가지고 있다는 것을 보여주는 증거이다.
일반 소비자들이 특정 제품을 구매하겠다고 마음먹고 점포를 쉽게 찾을 수 있는 곳은 손님이 많이 와서 장사가 잘 되나, 그렇지 않고 그 제품을 어느 소매점포에서 구매할 수 있는지가 명확하지 않은 경우에는 잘 팔리지 않게 된다. 이것이 소매점포가 소비자들의 인식 속에 심어주는 하나의 개념이다. 이것을 영어로는 소매점의 포지셔닝(Positioning)이라고 부른다. 포지셔닝이란 말은 1960년대즘 미국의 어느 마케팅교수가 소비자들의 머리 속에 명확한 인상을 심어주는 소매점의 인식을 `포지션시킨다` 라고 부르기 시작한데서 유래한 용어이다. 하여튼 많은 소비자들에게 포지셔닝이 명확히 되는 소매점포가 그렇지 않은 점포에 비하여 돈을 잘 벌 수 있다는 것은 당연한 이치이다.
소매점포는 그 소매점포의 간판이나 취

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