[제품전략] 국제제품전략

가 즐거움이라는 욕구를 충족시키기 위해 여행, 비디오, TV, 오디오제품 가운데 특정대안에 10만원의 여유자금을 지출하려한다면, 이들은 서로 경쟁핀계에 있는 것이다. 소비자 예산의 관점에서 경쟁범위를 정하는 것은 너무 많은 수의 경쟁자를 포함하게 되므로 마케팅전략을 수립, 실행하는데 어려움이 따른다.

국제제품전략은 적정한 상품을 적정한 현지 시장에 대하여 적정한 시기에, 적정한 가격으로 진출시키기 위한 정책 ? 기획 및 실천을 말한다.
국제제품전략은 "만든 것을 수출한다." 고 하는 "프로닥트 아웃(product out)"이란 소극적인 개념에서 탈피하여 ``국제시장에 진출시린 수 있는 상품을 만든다." 는 "마켓 인 (market in)" 의 적극적 이념에 투철해야 하며 국제마케팅의 중추를 이루고 있는 제품정책은 국제마케팅조사를 기반으로 하며
(1) 새로운 제품의 기획 ? 제작
(2) 기존 제품의 개량 ? 개혁
(3) 기존 제품의 새로운 용도와 새로운 판로의 개척
(4) 제조원가의 절감 등을 도모하기 위하여 국제시장을 대상으로 1) 품종 2) 품질 3) 디자인 4) 상표 5) 포장 등을 기획 ? 결정하는 것이다. 한편, 국제마케팅에서 제품전략을 수립할 때, 자사 간 험지에 제공하는 제품구매에 영향을 미치는 자가 누구인지, 실제 그 제품을 사용하는 자가 누구인지 등을 규명할 필요가 있다. 그 이유는 소비자의 구매과정에 현지의 문화적 배경이 영향을 미치기 때문이다. 일례로 국제 유가상승으로 벌어들인 오일달러를 세계의 고가품을 사들이는 중동 산유국의 부유층 소비자들의 구매특성을 들 수 있다. 이들은 한때 금으로 장식한 대형TV와 자가용비행기, 고급승용차, 다이아몬드를 수제로 장식한 휴대폰 등 고가의 제품을 아무런 주저 없이 구매하지만 보석이 박힌 냉장고, 세탁기 등에는 아무런 관심을 보이지 않는다는 것이다. 그 이유는 중동의 생활문화에서 찾을 수 있다. 중동에서는 보통 10여명의 하인을 두고 사는데, 냉장고나 세탁기 등은 하인이 직접 사용하는 것이기

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