[인터넷 광고] 인터넷광고의 개념(정의)과 유형, 효과측정

효과적으로 이루어질 수 있다. 소비자가 제품과 상호작용함으로써, 또 테스트해봄으로서 좀 더 쉽게 제품을 구입할 수도 있는 것이다. 예를 들어 소프트웨어를 위한 광고는 쉽게 사용자를 끌어들여 데모버전을 다운로드 받아서 쉽게 이용해볼 수 있도록 하고 있다. 만약 소비자가 소프트웨어가 마음에 든다면 그 자리에서 그 제품을 구입할 수 있는 것이다. 어떠한 다른 매체도 정보추구자를 구매자로 그렇게 쉽게 빨리 전환시키지는 못한다고 볼 수 있다.


II. 인터넷 광고의 유형

인터넷 광고의 형태는 시간이 갈수록 매우 다양해지고 있다. 최근에는 인터넷 동영상 광고가 보편화되고 있고 인터넷에서 TV나 뮤직비디오를 시청함에 따라 인터넷이라는 매체는 기존의 TV광고와 결합된 종합적인 광고매체로 발전하고 있는 것이다. 일반적으로 기존의 인터넷 광고, 보편적인 광고를 중심으로 인터넷 광고를 나누어 보면 다음과 같이 정리해 볼 수 있다.

1) 배너(banner)를 이용한 광고

배너란 쉽게 말하면 광고용 현수막이라고 생각하면 이해하기 편하다. 배너를 이용한 광고비용은배너의 위치와 크기와 위치에 따라 많은 차이를 보이고 있다. 야후나 심마니와 같이 많은 네티즌들이 즐겨 찾는 인터넷사이트에 배너광고를 게재하는 것은 대기업들이나 할 수 있을 정도로 상당한 비용이 소요되지만, 광고효과는 크다고 할 수 있다. 배너를 이용한 인터넷사이트 광고는 광고의 효과 면에서 다른 방법보다도 자신의 인터넷사이트로 네티즌을 유인하는 효과가 커서현재까지는 인터넷 광고에서 가장 많이 사용되고 있다.
이러한 배너광고는 표현되는 형식에 따라 고정형 배너와 애니메이션 배너로, 또한 소비자와의의사교환 여부에 따라 일방향(one way)배너와 쌍방향(two way)배너로 나눌 수 있다.

(1) 고정형 배너와 애니메이션 배너

배너는 메시지나 비주얼이 변화되지 않고 동일한 형태로 표현되는 것을 말하며, 애니메이션 배너는 광고카피나 그림과 같은 배너 내의 표현 요소들이 변화되면서 움직이는 화면을

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