[기업국제화] 기업국제화의 개념과 과정 및 촉진 요인

국제거래비용이 낮아지고 거래위험이 줄어든다 할지라도 전 세계 소비자의 기호가 매우 이질적이라면 기업은 각국 소비자들의 기호에 맞게 제품과 서비스를 제공하기 위해 많은 비용이 든다. 기업국제화의 가장 큰 요인 중 하나는 과거 매우 이질적이었던 전 세계 각국의 소비자 기호가 점차 동질화된다는 점이다. 물론 이러한 전 세계 소비자의 기호 동질화에는 기술진보, 특히 인터넷의 영향이 지대하다. 오늘날 남녀노소를 불문하고 특히, 젊은이들은 인터넷을 통해 미지의 외부세계와 소통하고 있다. 이들은 전 세계적으로 실시간 접속 가능한 인터넷 커뮤니케이션매체를 통해 점차 동질적인 취향을 갖게 된다. 전 세계 소비자 수요의 동질화에는 인터넷과 같은 커뮤니케이션 매체의 발달 외에도 전 세계 국민의 구매력의 증가도 기여를 했다. 특히 신흥공업국의 빠른 경제발전에 의한 국민소득의 획기적 향상은 선진국에서 생산되는 고가의 소비재와 같은 제품을 소비하려는 욕구를 증대시키고 있다.
그 예로서 최근 중국의 신흥부자들이 세계의 유명한 고가 자동차와 전자제품 등을 앞 다투어 구입하고 있어 이들 제품의 공급자들이 중국현지에 직접 투자를 확대하고 있다는 것이 이를 증명하고 있다.
이러한 소비자수요의 동질화는 과거의 국제화와 다른 양상을 띠고 있다.
과거에는 다국적기업이 선진국에서 - 일반적으로 다국적기업의 모국 -제품을 먼저 개발한 후 점차 표준화되어 가격이 하락하게 됨에 따라 저개발국가로 생산이 이동하여 종국에는 제품개발이 된 선진국으로 다시 역수입되는 제품수명주기이론에 따른 국제화였다. 즉 과거에는 어떤 제품에 대한 수요는 시차를 두고 선진국과 개발도상국 그리고 저개발국 순으로 일어났다. 그러나 오늘날 실시간 동시접속이 가능한 인터넷 시대의 국제화는 이러한 제품수명주기이론에 의한 단계적인 국제화가 아니라 신제품을 개발하게 되면 전 세계에 동시다발적으로 신제품을 출시하게 되는 양상을 보인다. 그렇지 않은 경우 시장진입이 늦어지게 되어 기업은 신제품출시에 따른 높은 마진을 보장받을 수 없게 된

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