[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정

의거해서 보면 다음과 같다.

마케팅조사는 정보를 통해 소비자, 고객 및 일반대중을 기업 관리자들과 연계시켜주는 기능을 수행하는 것이다. 마케팅조사는 이러한 문제들을 수행하기 위해 필요한 정보가 무엇인지를 규명하고, 이러한 정보를 수집하는 방법을 설계하고, 자료의 수집과정을 통제하며, 결과를 분석하여 이를 기업의 마케팅전략에 적절히 반영하도록 하는 과정이다.


결국 위 정의에 의거해서 보면, 국제마케팅조사는 국제마케팅 의사결정을 위해 정보를 입수하고, 분석하고 해석하는 체계적인 과정으로 간략하게 정의될 수 있다.

2) 국제마케팅조사의 특성
국제마케팅조사의 목적은 국내마케팅조사와 마찬가지로 효과적인 의사결정에 필요한 정보를 제공하는데 있다. 국제마케팅조사의 기법과 도구는 국내마케팅조사와 동일하게 적용되지만 그 조사가 2개국 이상의 시장에서 이루어지기 때문에 그 기법과 도구가 적용되는 환경이 다를 뿐이다. 그러나 국제마케팅환경은 국내마케팅환경보다 훨씬 많은 변수들이 마케팅활동에 영향을 미치기 때문에 국제마케팅의사결정이 보다 다양하고 큰 위험에 직면하고 있다. 따라서 국제마케팅조사에서는 국내에서 부딪히지 않는 특수한 문제를 해결해야하는 경우가 많이 발생한다.
국제마케팅조사는 국내마케팅조사와 몇 가지 점에서 차이가 있다.
먼저 국내마케팅조사와 국제마케팅조사의 가장 두드러지는 차이점은 새로운 변수의 등장이다. 한국기업에게 있어서 IMF 구제금융 이전에는 국내마케팅에서 통화나 환율의 문제가 크게 대두되지 않았지만 IMF 구제금융 이후 환율의 급등에 따른 기업의 환위험관리와 같은 문제들이 마케팅활동의 성공에 영향을 미치는 매우 커다란 변수가 되었다. 특히 이러한 변수는 관세와 함께 수출입기업에게 가격경쟁력을 결정하는 가장 큰 영향요인이 되고 있다.
따라서 통화와 환율을 조사할 수 있는 시스템이 중요시된다.
또 다른 차이점은 관련요인들이 증가한다는 점이다. 즉 통화, 환을 이외에도 선진국이 아년 국가로의 진출 시 조사자가 필수적으로 조사 ? 평가해야

(보관된 자료가 없습니다)