[국제기술적 환경] 국제마케팅의 기술적환경 및 인터넷의 확산과 국제마케팅

전에 대한 대가가 더 높아가고 있는 실정이다. 우루과이 라운드에서 지적재산권 보호가 주요의제로 상정된 것은 국제적 차원에서의 이러한 기술보호 분위기가 반영된 것이다.
현재 한국기업은 DRAM 분야에서 일본기업을 제치고 최고의 경쟁력을 가진 기업으로 대두되고 있지만, 아직도 컴퓨터나 통신, 생화학 기술 분야에서는 그 경쟁력이 미미하다. 그러나 이러한 산업분야로 옮겨가는 것은 순탄하지만은 않다. 왜냐하면 선진국기업들은 한국기업에게 기술을 공여하는 것을 꺼리고 있으며 한국기업들의 지식집약적이며 자본집약적인 산업으로의 진입을 견제하고 있기 때문이다. 다른 한편에서는 한국기업이 그동안 누려왔던 비교우위산업인 섬유, 신발, 의류 등 경공업산업은 급속도로 경쟁력을 잃어가고 있고, TV와 VCR 등의 가전산업 등에서조차 중국 등 저임금국가의 맹추격을 따돌려야할 위치에 놓여있다.

II. 기술적 환경과 국제마케터의 대응방안

기술은 국제기업이 해외시장진출을 위해 반드시 갖추어야하는 국제경쟁력의 근간이다. 따라서 국제마케팅관리자는 국제경쟁에서 살아남기 위해서는 급변하는 기술 환경에 대처해 나갈 수 있는 장기적인 전략방안을 강구해야한다.
한국기업은 특히 신제품개발능력과 소재, 부품 자급도에서 선진국수준과 비교해 볼 때 취약하기 때문에 이에 대한 기술개발과 기술도입이 이루어져야한다.
물론 적정기술의 도입도 중요하지만 국제기업에게 더 중요한 것은 도입된 기술을 어떻게 소화, 흡수하여 개량 및 개발단계를 거쳐 자체개발단계로 발전시켜 나가느냐 하는 것이다.
또한 최근에는 급속한 기술혁신과 그에 따른 제품수명주기의 단축으로 인하여 신제품개발에 소요되는 자금과 첨단기술을 공동으로 투입, 위험부담을 최소화하고 연구효율을 높이기 위한 기업 간 전략적 기술제휴가 활발히 전개되고 있다. 전통적으로 후진국기업들이 기술전수의 목적으로 선진국 기업들과의 기술제휴를 선호하여 왔으나, 최근에는 공생공존을 목적으로 한 선진국기업들 간의 전략적 기술제휴가 성행되고 있다. 이는 각자의 기술적 약점

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