Name: 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용 - 올레포트
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본문/내용

[국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용
목차
국제광고관리

Ⅰ. 국제광고의 의의

Ⅱ. 국제광고의 기능

Ⅲ. 국제광고의 방법

1. 단독광고와 공동광고
2. 대중광고와 업계광고
3. 광고의 지역적, 시간적 조건

4. 해외광고대행사

Ⅳ. 국제광고의 매체
1. 인쇄광고(신문 및 잡지광고)
2. 방송광고
3. 기타광고
4. 인터넷광고

Ⅴ. 국제광고의 비용

국제광고관리

1) 국제광고의 의의

광고(advertisement: advertising)에는 광의와 협의의 두 가지 의의가 있으며 광의의 광고에는 “퍼블리시티” 및 “대중관계” (Public relation : PR)를 포함하는 것이라고 해석된다. 협의의 “광고”에 대해서는 미국마케팅학회 (AMA)는 아래와 같이 정의하고 있다.
"광고란 이름을 명시한 스폰서에 의한 모든 유료형태의 아이디어, 상품 혹은 서비스의 비면접적인 제시 및 선전을 말한다."고 정의한다.
즉 협의의 광고는 정보, 메시지를 전달하는 형식이며, 언어, 회화, 도식, 음향, 음악, 색채, 형상, 기호 등의 수단으로 기업, 상품, 기술 서비스 등을 고객 또는 일반대중, 혹은 “딜러” 에 주지시키는 것을 말한다. 광고는 특정한 광고매체 (신문, 잡지, 라디오, TV 등)를 통하여 광고주가 일정한 광고요금을 지불함으로써 실시되는 것이다.
국제광고가 국내광고와 다른 중요한 특색은 국제시장은 언어 ? 풍습 ? 관습 ? 사상 ? 기호 등이 상이하여 광고의 표준화와 현지화정책을 고려해야한다는 점이다. 따라서 광고의 언어, 회화, 도식, 도표, 음향, 색채 등의 선택 결정에 있어 현지시장의 환경을 충분히 고려하여 광고를 기획하고 집행해야 된다.
…

2) 국제광고의 기능

3) 국제광고의 방법

(1) 단독광고와 공동광고

(2) 대중광고와 업계광고

기능을 발휘하는 광고를 “파이오니어 광고” (pioneer Ad.)라고 한다.
2. 경쟁기능 (competitive function)
이미 개척한 해외시장에서 자사의 경쟁력을 강화하기 위한 광고로서
경쟁 광고 (competitive Ad.)라고 한다.
3. 유지기능 (maintaining function)
자사 상표의 경쟁력을 안정적으로 유지하고 지키기 기능이다. 이것을 상기 기능 (reminding function), 또는 보존기능 (retentive function)이 라고도 한다. 이 기능을 발휘하는 광고를 유지광고(maintenance Ad.), 상기광고(reminding Ad.), 보존광고 (retentive Ad.)라고도 한다.

3) 국제광고의 방법

국제광고의 방법을 살펴보면 다음과 같다.

(1) 단독광고와 공동광고

단독광고란 각 개별기업의 이름으로 단독으로 행하는 광고이며 가장 일반적인 광고방법이다. 이에 대하여 공동광고란 공동조합의 이름으로 또는 두 개 이상의 기업의 이름으로 공동으로 하는 광고이다. 중소기업이 초기수출단계에 공동으로 실시하여 큰 성과를 올릴 수 있다. 예컨대 각종 공업협회, 각 산업부문별의 생산자단체, 각종 수출조합 등이 공동으로 외국에 대한 정보제공과 수요의 환기를 시도할 수 있다. 중소기업이 신제품을 시장개척하기 위해 통일브랜드를 설정하고 이 통일브랜드에 대하여 공동광고를 하는 일도 있다.

(2) 대중광고와 업계광고

대중광고 (Public advertising)란 해외시장의 소비자 ? 사용자 등의 일반대중을 대상으로 하는 광고이다. 이에 대하여 업계광고(field advertising)란 수입국의 수입상 ? 판매점 등의 딜러를 대상으로 하여 행하여지는 광고이다. 즉 신 시장 개척 또는 판로확대에 있어서 우선 수입국의 딜러에게 고지 및 설득할 목적으로 실시하는 광고이다. 대증광고와 업계광고와는 광고매체를 달리한다. 전자는 넓은 “매스미디어”를 매체로 하며, 후자는 일반적으로 업계신문

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