[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상

[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상

목차

국제 문화적 환경

Ⅰ. 문화의 개념과 의의

Ⅱ. 문화의 구성요소와 국제마케팅

1. 종교
2. 가족제도
3. 교육
4. 언어
5. 미학
1) 디자인
2) 색채
3) 음악
6. 태도와 가치관
1) 마케팅활동에 대한 태도와 가치관
2) 재산, 물질적 부, 구입에 대한 태도
3) 변화에 대한 태도
4) 위험부담에 대한 태도
5) 태도와 소비자행동
7. 사회기구
1) 가족관계
2) 특수이익집단
3) 사회기구의 기타 형태

Ⅲ. 이문화간의 비즈니스 협상

1. 내면적 언어
1) 시간의 언어
2) 공간의 언어
3) 합의의 언어
2. 고배경문화와 저배경문화
국제 문화적 환경

I. 문화의 개념과 의의

마케팅 활동은 항상 재화와 용역의 교환이 개입되는 하나의 경제활동으로 인정되어 왔으나 지난 몇 년간에 걸쳐 사회 ? 문화적 환경의 영향은 국제마케팅의 의사결정에 중요하고도 결정적인 역할을 한다는 주장과 이에 대한 실증 연구가 증가하고 있다.
다시 말하면 마케팅은 오늘날 하나의 문화적, 경제적 현상이라는 것이다. 이와 같이 국제마케팅수행은 이질적 문화와 직결되기 때문에 해외…