[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상

슨제국(미국, 캐나다, 호주)에는 여러 종교들이 병존하고 있지만 그 중에서도 신교의 영향이 일반적으로 우세한 경향이다. 마케팅에 관한 한 신교문화의 근원은 엄격한 인생규범으로써 근면과 검약을 신조로 하는 캘빈주의로 요약되는 신교윤리관에 있다. 이러한 규범은 스위스, 독일 및 스칸디나비아제국과 앵글로 ? 색슨제국의 문화권에서 발견되는 특징인 근면성과 실용성이 지주를 이루고 있다. 그래서 신교윤리관은 이들 국민들이 구매하는 제품종류와 구매방법에 지대한 영향을 미치고 있다.
로마가톨릭교는 세계에 널리 전파되고 있는데 특히 중남미 제국과 남유럽 제국에서 우세하다. 이슬람교는 북아프리카제국에서부터 중동제국 그리고 인도네시아에 이르는 지역까지 전파되고 있다. 이러한 종교들은 마케팅에 여러 가지 특이한 영향을 주고 있는데 이슬람교가 음주와 돼지고기 식용을 금지하는 등은 이슬람교의 종교적 영향의 하나이지만 그러나 신교의 윤리강령만큼 광범위하지는 않다.
불교와 힌두교는 아시아제국에 전파되어 있으며 이들 양 종교는 정신적 가치를 숭상하고 물질적 가치를 경시하는 경향이 있다. 종교는 마케팅 과정에 커다란 영향을 미치는 도덕 및 윤리기준의 한 주요 결정요소이지만 각 종교의 일반적 성격을 규정한다는 것은 어려운 일이다. 모든 종교의 기본규범, 즉 성경, 코란 등은 모두가 그들 신도들에게 정직, 진실 및 점잖은 행동 등을 권유한다.
오늘날 종교는 중세와 같이 직접 정치와 깊은 관련을 맺고 있는 것은 아니지만 아직도 인간들의 정신생활을 지배하고 일상생활에 커다란 영향을 미치고 있는 것만은 사실이다. 지구상에는 수많은 종교들이 있지만 여기서 우리의 관심은 종교가 국제마케팅활동에 어떤 실질적이고 잠재적 영향을 미치는가를 고찰해 보는데 있다. 해외시장국에 따라서는 국가의 휴일, 축제일도 당연히 종교행사에 기초를 두어서 결정되는 경우가 많고 그 휴일에 있어서는 상품의 수요기를 형성하는 경우가 많다. 예를 들면 12월 25일의 크리스마스 수요는 그 대표적인 것이며 리오데 자네이로의 감사절

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