전시회 개최 타당성 검토

석의 구조파악을 통하여 계획하는 전시회의 성공률을 높일 수 있다. 즉 전시회의 재설계 역할을 해 준다.

2. 시장에 대한 검토

해당산업의 시장조사는 전시회를 성공적으로 개최할 수 있는지, 없는지를 좌우하는 중요한 사항이다. 따라서 특정 산업분야의 전시회 아이디어가 떠오르면 먼저 그 산업의 시장조사를 해야 한다. 시장조사를 하기 위해서는 우선적으로 유관기관의 간행물, 연감, 관련조합 및 기관과의 업무 협의, 잡지 및 신문기사, 기타 자료의 수집, 국외 전시전문지 등을 통하여 정부의 통상, 산업정책, 전시 유망산업부문, 국내외 관련시장규모, 관련 산업현1辨업체수 및 생산품목, 관련 산업구조, 연간산업부문 동향, 유관기관, 기술개발), 외국 유사전시회 정보, 국내 유사전시회 또는 관련 전시회 등을 조사한다.
전시회 개최의 타당성 분석과정에 있어서 시장 분석이란 계획하고 있는 전시회의 개최 타당성을 마케팅 측면에서 조사 ? 분석하는 것으로서, 전시회 개최 여부를 판단하는 기준이 된다. 분석이라는 말의 일반적 의미가 그러하듯이 시장성 분석도 시장의 조사를 통하여 시장의 규모와 특징, 수요와 공급의 구조, 경쟁관계, 시장진입 가능성, 시장점유율 등을 파악하고 결정하는 데 필요한 자료를 수입 ? 정리 ? 요약하여 전시주최자에게 유용한 정보를 획득하게 하고 해석하는 과정을 포함한다.
시장조사란 시장을 발견하고 분리하고 증명하고, 계획화할 수 있는 모든 방법을 동원하여 판매량(부스 및 입장권)을 추정하기 위한 활동을 의미한다. 한편, 시장분석에서 얻으려고 하는 핵심정보는 매출액과 판매비의 추정치이다.
그밖에도 전시회의 준비와 운영에 관련된 시장 정보를 수집하고 분석하여야 한다. 시장분석에 포함되어야 할 사항은 다음과 같다.
(1) 시장의 특성 : 시장규모와 시장동향, 전시장의 지리적 위치, 전시물품의 수송방법, 현재 운임, 전시 협력 산업의 규모와 수준, 대금결제방법 등 일반적인 거래관행
(2) 수요분석 : 주된 참가기업, 참관객, 선호하는 전시 물품의

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