전시마케팅의 의의, 정의, 목적 및 통합마케팅으로서 전시마케팅, 전시회의 마케팅적 기능

전시마케팅의 의의, 정의, 목적 및 통합마케팅으로서 전시마케팅, 전시회의 마케팅적 기능

목차

전시마케팅

Ⅰ. 전시마케팅의 의의

Ⅱ. 전시마케팅의 정의

Ⅲ. 전시마케팅의 목적

Ⅳ. 전시회의 마케팅적 기능

1. 판매촉진수단으로서의 기능
2. PR으로서 전시회의 기능
1) 국제 PR의 의의
2) 국제 PR의 경제/경영적 기능

Ⅴ. 통합마케팅으로서의 전시마케팅
전지마케팅

1. 전시마케팅의 의의

오늘날 시장 환경의 급속한 변화와 기업 간의 경쟁이 심화되면서 기업은 여러 가지 매체를 활용하여 상품과 서비스를 고객에게 전달하기 위해 각축을 벌이고 있다. 특히 정보화 사회의 발달로 산업기술의 전파가 가속화됨에 따라 시장에서는 신속하고 효율적인 커뮤니케이션이 더욱 요구되고 있다. 이에 기업은 단기간에 신제품과 신기술의 수준을 파악하고 국내외 시장의 욕구와 추세변화 및 경쟁업체들에 대한 정보를 파악하기 위하여 효율적인 마케팅수단을 필요로 하게 되었다.
이에 기업은 전시회에 참가함으로써 고객의 욕구 및 경쟁업체에 대한 정보를 직접 파악하고 신시장 및 잠재고객을 확보하는 동시에 신상품 및 서비스를 소개함으로…