유통경로의 본질(의의, 기능)에 대해 설명하시오

것으로 볼 수 있다.
이러한 유통경로의 기능은 생산자와 중간상 및 소비자 사이에서 경로구성원들이 수행하는 역할을 말하는데, 다음과 같은 9가지의 흐름으로 설명할 수 있다.
* 물적 소유(physical possession) : 물리적 제품을 저장 ? 보관하고 운반하는 기능
* 소유권(ownership) : 한 유통기관으로부터 다른 유통기관에게 소유권을 이전
시키는 기능
* 촉진(promotion) : 고객을 유인하기 위해 제품에 대한 설득적 커뮤니케이션을 수행하는 기능
* 주문(ordering) : 제조업자에게 경로구성원들이 상품을 구매하기 위해 역방향의 커뮤니케이션을 하는 기능
* 대금지불(payment) : 구매자가 판매자에게 제품이나 서비스에 대한 대금을 지불하는 기능
* 협상 : 가격을 포함한 매매조건에 대하여 거래협상을 하는 기능
* 금융 : 거래에 필요한 자금을 획득하고 분배하는 기능
* 위험부담(risk taking) : 경로활동 수행 과정에서 수반되는 위험을 부담하는 기능
* 정보(information) : 고객이나 경쟁자, 상품, 기타 마케팅환경 요인에 대한 마케팅조사 정보를 수집하고 제공하는 기능

위의 유통경로기능들 중에서 물적 소유와 소유권, 촉진기능은 생산자로부터 소비자에게 흐르는 전방흐름이고, 주문과 대금지불기능은 역방향의 후방흐름이며, 협상과 금융, 위험부담, 정보기능은 쌍방향흐름을 나타낸다. 요컨대, 유통경로의 기능은 유통 과정에 참여하는 경로구성원들의 연속적인 결합관계에 의하여 다양한 기능이 형성되는 것으로 이해할 수 있다.
경로구성원에 의해 수행되는 유통기능은 이러한 기능들을 누가 수행할 것인가 하는 것이 중요하다. 유통기능은 제한된 자원을 사용하여 수행되며, 필요에 따라 경로구성원들 간에 전환이 가능할 뿐만 아니라 기능 전문화를 통해 특정 경로구성원이 훨씬 더 잘 수행할 수 있기 때문이다. 만일 제조업자가 이들 기능을 수행하게 된다면 그만큼 생산자의 원가가 상승하고 가격도 높아진다. 대신에 중간상이

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