[전시회] 전시마케팅 전략

[전시회] 전시마케팅 전략

목차

전시마케팅 전략

Ⅰ. 시장세분화

1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 기준
1) 인구통계학적 기준
2) 사회경제학적 기준
3) 심리학적 기준
4) 지리적 기준
5) 참관객 행위 기준
6) 참관객 편익 기준

Ⅱ. 목표시장 선정

1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중 마케팅

Ⅲ. 포지셔닝

1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 방법
1) 제품 및 서비스 속성에 의한 포지셔닝
2) 가격 대 품질에 의한 포지셔닝
3) 경쟁자에 의한 포지셔닝
3. 포지셔닝 맵
전시마케팅 전략
전시마케팅 전략(STP)

정보화의 확산과 교통 및 통신의 발달 등으로 인하여 현대의 시장 환경은 급속하게 변화하는 모습을 보여주고 있다. 이에 따라 제품과 서비스의 수명주기는 매우 짧아지고 있으며 기업은 변화하는 시장과 환경에 맞는 제품 및 서비스 개발을 위해 노력하고 있다. 만약 이러한 시장변화를 인식하지 못하는 기업이라면 많은 어려움을 겪게 되고 결국에는 도태되어지고 말 것이다.
현재 기업은 시장 내 모든 구매자들에게 소구할 수 없거나 적어도 모든 구매자를 동일한 방식으로 수구할 수 없다는 것을 인식하…