[전시회] 전시마케팅 믹스

[전시회] 전시마케팅 믹스

목차

전시마케팅 믹스

Ⅰ. 제품믹스

Ⅱ. 가격믹스

Ⅲ. 유통믹스

Ⅳ. 촉진믹스
전시마케팅믹스
전시마케팅의 4P

1. 제품믹스

제품믹스(Product mix) 정책의 수단들은 제품의 질, 제품군, 브랜드 및 제품디자인으로 구성되어 있다. 전시회 참가에 있어서 중요한 점은 기업이 생산하는 다양한 제품 중 어느 제품군 위주로 전시회에 전시해야 하느냐의 문제이다.
제품믹스를 검토하기 위해서는 전시될 제품이나 특정 시장의 시장 사이클에 대해 알고 있을 필요가 있다. 제품전시범위는 신제품이 처음으로 제시되는 전시회에서 가능하면 확대되는 것이 좋다.
제품디자인은 최신의 것이어야 하며, 쉽게 팔릴 수 있어야 한다. 포장도 마찬가지의 논리가 적용이 된다. 그리고 새로운 브랜드를 도입할 것인지 아니면 사용하고 있는 기존의 상표를 사용할 것인지도 결정해야 한다.
제품믹스 각각의 구성요소는 전시회 참가를 통해 검증될 수 있다. 전시회장을 찾아오는 고객과의 대화를 통해서 제품의 수용성을 검증받아야 하며, 기업은 이를 통해 제품믹스 정책에 대한 귀중한 정보를 얻을 수가 있다.

2. 가격믹스

가격…