[인터넷 광고] 인터넷광고의 개념과 특징, 형태 및 효과측정

배너(띠)모양으로 만들어져 각종 웹사이트에 놓여진다. 배너광고를 클릭하면 링크된 회사나 제품에 관련된 홈페이지로 이동하도록 되어 있어 링크광고라고도 한다. 배너광고의 경우 같은 위치라도 클릭수가 20%이상 차이가 날 수 있으므로 소비자의 관심을 끌 수 있는 함축적인 카피와 그래픽을 포함해야 한다. 배너광고의 형태는 가로형, 세로형, 네모형으로 구분하며, 사용된 기법에 따라 정지형 배너, 애니메이션, 스마트 배너, 리치미디어 배너, 동영상 배너, 확장형 배너, 로테이션 배너, 버튼형 배너, 이동 아이콘으로 분류된다.
그리고 배너광고의 특징은 다음과 같다. 첫째, 타깃의 유연성으로 배너광고는 광고를 보여줄 대상의 선택이 가능하여 방문한 전원에게 광고를 보여줄 수도 있고, 내용에 흥미를 가진 사용자에게만 광고를 보여줄 수 도 있다.
둘째, 게재기간의 유연성으로 배너광고는 게재 기간의 설정을 자유롭게 할 수 있다. 기업 홈페이지 광고와 같이 소비자에게 장시간에 걸쳐 액세스할 수 있는 환경을 만들 수 있으며, 신상품의 소개, 기업이 제공하는 이벤트행사와 같은 광고 캠페인의 경우는 단기간 집중하여 광고를 게재 가능한 효율성 있는 기간설정이 가능하다.
셋째, 광고표현의 유연성으로 상품의 발매일을 맞추어 카운트다운을 하는 광고 표현기업이나, 동일 상품을 2가지의 광고 표현을 준비하여 규칙적으로 혹은 불규칙적으로 광고를 게재하는 기법도 있다.
넷째, 사용자가 광고를 본 횟수가 정확하게 집게 되는 측정가능성이 있다.
인터넷상에서 광고를 게재했을 경우 방문객 수, 구매자수를 배너광고 접속자 수와 비교하므로 광고효과를 더욱 정확하게 검증할 수 있다.

2) 홈페이지 광고

홈페이지는 기업의 첫인상을 주는 것으로 해당 기업의 이미지와 웹의 목표가 잘 어울리는 형태로 제작하는 것이 좋다. 잘 장식된 홈페이지는 구성이 잘된 인테리어로 되어 있는 상점과 같은 효과를 나타내어 소비자가 오래 머물 수 있는 동기를 제공한다. 그리고 내용은 제목, 업데이트한 날짜, 방문자수 등

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