[마케팅 환경] 마케팅환경의 정의(의의)와 내용

필요가 있다. 절대적인 인구의 규모와 증가율, 인구분포, 인구밀도, 인구의 이동추세, 출생률과 사망률 등은 마케팅관리자에게 있어서 중요한 의미를 지닌다.
1991년 현재 세계 인구는 50억을 훨씬 넘었으며 그 증가율은 매년 2.1%를 보이고 있어 2000년의 세계 인구는72억에 이를 것으로 보인다. 경제기획원 자료에 따르면 우리나라의 인구증가율은 1984년 이래로 1%를 밑돌고 있으며 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보인다. 폭발적인 인구의 증가는 기업에게 커다란 시사점을 제공해 준다. 인구의 증가는 인간욕구의 증가와 소비시장의 증가를 의미하지만 그들이 구매력을 갖지 않는 한 실질적인 시장 증가를 의미하지는 않는다.
출생률이 둔화되고 의술의 발달과 식생활 및 위생환경의 향상으로 인한 평균 수명의 증가로 평균연령이 높아지고 노인층이 점차 많아지는 현상을 빚고 있다.
이러한 사실은 연령분포에 영향을 주며, 시장기회와 관광, 건강보호 및 금융서비스 같은 산업에 새로운 기회를 제공해 주고 있다. 미국의 경우 50세 이상의 연령층은 가장 빠른 성장연령층으로서 인구비율로는 약 25%에 불과하지만 전체 가처분소득의 약 절반을 가지고 있기 때문에 많은 기업들의 관심의 대상이 되고 있다.
마케팅관리자는 항상 빠른 성장시장을 찾고 있다. 인구의 분포와 지역별 상이한 인구성장률은 지역별 잠재시장의 규모를 제시해 주므로 마케팅관리자에게는 매우 중요한 항목이다. 또한, 인구의 도시집중현상-특히 수도권 인구집중현상-과 지역 내 ? 지역 간 인구이동률의 증가는 시장구조에 중요한 변화를 일으킨다. 예컨대, 인구의 도시 내 이동은 대개 더 크고, 좋은 집이나 이웃으로의 상황이동으로서 새집을 구매하면 여타의 많은 구매가 수반된다. 시장지향적인 의사결정은 이러한 이동을 빨리 포착하여 이루어진다.
이 밖에도 교육 수준(특히 고등교육)의 향상과 결혼연령의 지연, 주거환경의 개선, 변화, 가구당 가족 수의 감소 등의 인구통계적 특징을 찾아볼 수 있다. 이러한 인구통계적 동향과 제 추세

(보관된 자료가 없습니다)