[마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능

[마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능

목차

* 마케팅관리

Ⅰ. 마케팅관리의 의의

Ⅱ. 마케팅관리의 기능

Ⅲ. 마케팅관리와 마케팅믹스
I. 마케팅관리의 의의

마케팅관리(marketing management)는 글자 그대로 마케팅을 관리하는 것이다. 즉, 마케팅의 의의에서 본 마케팅 컨셉트(marketing concept)를 전략적인 차원에서 실현시키기 위한 계획 ? 조직 ? 지휘 ? 조정 ? 통제하는 것이다.

마케팅관리 모델

마케팅관리에 대한 제 정의를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 미국마케팅학회 : 마케팅관리란 마케팅활동을 계획 ? 집행 ? 통제하는 것으로 마케팅목적, 정책, 프로그램 및 전략의 수립이 포함된다. 그러고 제품개발, 계획집행을 위한 조직편성과 배치, 마케팅활동의 감독 및 마케팅성과의 통제라는 제 활동이 포함된다.
▶ 하워드 : 마케팅관리란 마케팅 컨셉트에 입각하여 기업의 마케팅측면(marketing aspect)에서 의사를 결정하고 기획하며 통제하는 과정이다.
▶ 코틀러 : 마케팅관리란 조직의 목적을 달성하기 위하여 목표시장과 상호 유익한 교환을 촉진하도록 설계된 프로그램을 분석 ? 계획 ? 수행 ? 통제하는 것이다.
▶ 부엘 : 마케…