[광고정책의 계획] 광고의 개념과 기능, 목적, 종류 및 광고예산의 책정과 이행

있다.
? 판매원활동 : 조성기능 광고는 예상구매자로 하여금 미리 회사명과 제품의 성능 등을 숙지하도록 하므로 방문판매원의 판매활동이 보다 용이하게 이루어질 수 있다.
? 제품제시기능 : 실물원형이나 사진이 기록된 카탈로그를 통하여 광고를 하는 경우에는 판매원이나 혹은 점포를 통하여 제품을 직접 제시하거나 진열하지 않더라도 예상구매자에게 제품을 제시하는 효과를 볼 수 있게 된다.
? 고지(정보제공)기능 : 예상구매자에게 단순히 제품의 존재나 혹은 용도, 성능, 기타 제 정보를 널리 알리는 기능이다. 이와 같은 기능으로 신제품이 시장도입과 동시에 모든 사람이 그 존재를 알 수 있게 되는 것이다.
? 설득기능 : 예상구매자의 구매의욕을 적극적으로 자극 ? 환기시키는 기능으로서, 근대광고의 핵심적 기능이라고 할 수 있다. 예상구매자가 자극을 받아 구매하도록 하는 기능은 광고의 설득력 때문이다.
? 인상기능 : 근대기업은 계속적인 판매활동을 수행하여야 하므로 단 1회의 판매로서 기업 활동이 종결되는 것은 아니다. 그러므로 항상 판매의 뒷받침이 되는 수요의 장기적 ? 지속적 창출을 위해서 광고도 단순한 고지나 설득에 그쳐서는 안 되며, 또한 광고시점과 구매시점이 일치하지 않으므로 광고내용을 기억하도록 하는 인상기능이 수행되어야만 하는 것이다. 다시 말하면, 반복광고를 함으로써 소비자가 강렬한 인상을 받아서 그 인상이 구매로 유도되게 하는 기능을 말한다. 네온사인이나 전광판광고는 인상기능에 중점을 둔 광고 방법이다.
? 수요창조기능 : 수요창조기능은 새로운 아이디어의 개발에 의하여 새로운 수요를 창조 ? 환기시키는 것이다. 광고는 판매증가와 동시에 이익의 증가를 가져오는 기능을 하게 된다. 광고의 사명을 사회적 또는 소비자 측면에서 보면 소비자의 경제생활을 도와 소비자잉여를 증대시켜 생활수준을 높이게 하는 사회 복지적 기능을 발휘하게 된다.

2. 사회 ? 경제적 기능

광고가 기업경영과 소비자의 이익차원에서 사회 ? 경제적으로 수행하고 있

(보관된 자료가 없습니다)