[4C와 전시마케팅] 4C의 전시마케팅 적용-전시회

[4C와 전시마케팅] 4C의 전시마케팅 적용-전시회

목차

4C와 전시마케팅

Ⅰ. 4C의 개념

1. 고객
2. 비용
3. 편리성
4. 커뮤니케이션

Ⅱ. 4C의 전시마케팅 적용

1. 전시회에서의 Customer
2. 전시회에서의 Cost
3. 전시회에서의 Convenience
4. 전시회에서의 Communication
4C와 전시마케팅

1. 4C의 개념

마케팅에 있어 4P는 매우 중요한 요소로 인식되고 있다. 4P가 의미하는 Product(제품), Price(가격), P1ace(유통), Promotion(촉진)은 수많은 마케팅 요소 중 기업이 통제할 수 있는 마케팅 요소로서 안정적인 마케팅 믹스 전략 수립과 실행을 위해서 없어서는 안 될 핵심요소이다. 그러나 4P는 산업시대의 마케팅 활동에는 최적일지 몰라도 정보화 시대의 마케팅 활동에는 적절치 못한 면이 있다.
-4C의 구성-

전시회는 일반 시장과 다른 독특한 성격을 띠고 있기에 기존의 4P 이외에도 4C에 대한 고려가 있어야 한다. 즉 전시회는 상담서비스 제공, 시연 및 체험서비스 제공과 같은 기본 활동을 비롯하여 각종 이벤트와 컨퍼런스 그리고 제품설명회와 같은 서비스를 제공한다. 이런 점에서 일반 시장에서의 마케팅 활동과 전시마케팅 …