통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 -IMC의 전략수립과정

통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 -IMC의 전략수립과정

목차

* 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략

Ⅰ. IMC의 전략

Ⅱ. IMC의 전략수립 과정

1. IMC 과정의 모형
2. IMC 목표의 설정
1) IMC 목표
(1) 매출목표
(2) IMC의 목표 설정방법
3. 마케팅 커뮤니케이션 도구
4. 커뮤니케이션 도구의 역할
5. 커뮤니케이션 예산
1) 가용자원법
2) 매출액비율법
3) 경쟁자기준법
4) 목표과업법
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략

I. IMC의 전략

기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자에게 제품정보를 제공하고 호의적 태도형성을 통해 구매를 유도하는 데 그 목적이 있다. 그러므로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 위해 마케터는 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 과정을 깊게 이해할 필요가 있다.
즉 표적소비자에 대한 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 기업은 소비자들이 커뮤니케이션 메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 할 것이다. 기업은 이와 같은 커뮤니케이션 과정을 통해 표적고객의 마음속에 바람직한 커뮤니케이션 효과를 창출하려고 한다. 기업이 표적고객의 마음속에 심어 주려는 커뮤…