디지털 시대와 방송광고환경

디지털 시대와 방송광고환경

목차

* 디지털 시대와 방송광고환경

Ⅰ. 다매체, 다채널 시대

Ⅱ. 방송과 통신의 융합과 인터넷

Ⅲ. 방송개념의 변화

Ⅳ. 소비자 매체이용 행동의 변화

Ⅴ. 소비자 중심의 마케팅 환경
디지털 시대와 방송광고환경

2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ? 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한국디지털위성방송(KDB)이 선정되었으며, 앞으로 외국방송사업자의 국내 방송시장 진입도 본격화될 전망이다. 케이블TV의 디지털화와 인터넷 방송의 급속한 확산 역시 매체 간 경쟁을 가속화하고 있다.
이러한 미디어 환경의 변화는 바로 광고매체환경의 변화를 의미한다. 방송과 통신의 융합으로 쌍방향 기능을 수행하게 될 디지털 다매체 ? 다채널 방송 환경은 곧 광고시장, 광고형태, 광고기능 더 나아가 광고개념의 변화를 수반하게 된다.
`멀티미디어`는 영상, 음성, 데이터 등 서로 다른 정보유형을 디지털 신호라는 단일한 신호처리방…