광고와 브랜드 자산

중의 하나이다.

브랜드 자산의 성공적인 개발은 제품의 장기적이고 확고한 시장 포지션과 경쟁사들의 공격을 이겨낼 수 있도록 해 주는 기반을 마련해 준다. 그러나 그렇게 하기 위해서는 상당한 초기 비용과 지속적 투자가요구되며 단기간의 이익을 기대하기 어렵다. 브랜드 투자에 대한 실질적인 보상은 10-20년 이상의 상당한 기간이 걸릴 수도 있으므로 기업은 브랜드의 자산적 가치를 키우는 데 신중한 전략적 접근과 인내심을 필요로 한다.
세계에서 브랜드 마케팅에 관한 가장 높은 노하우(knowhow)를 지녔다는 생활용품 제조회사인 P&G는 브랜드의 관리와 수익성에 대하여 장기적 안목을 가진 기업으로 널리 알려져 있다.
또한 상당 기간 동안 손실을 보고 있던 다시다는 시장지위 확보를 위해 지속적인 투자를 한 경우가 그 예이다.
브랜드 자산의 개념과 관련해 브랜드의 의미를 살펴보기로 하자. 먼저 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 제품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인)을 의미한다. 비록 고대에도 벽돌과 같은 제품에 이름을 표시하여 제조자를 나타내고자 했던 증거가 있듯이, 브랜드가 오래 전부터 시장에서 역할을 해 왔지만, 실제로 브랜드 전략과 브랜드 연상 이미지가 시장경쟁에 중요한 요소로서 인식된 것은 20세기부터라고 할 수 있다.
사실 차별화된 브랜드를 만들기 위한 노력은 현대 마케팅의 한 중요한 특성이다. 시장조사가 활용되었고 브랜드 차별화를 위한 근거를 찾아내고 개발하기 위하여, 또한 독특한 브랜드 연상 이미지를 확립하기 위하여 제품 특장점, 이름, 포장, 유통전략, 광고 등을 이용해 왔다. 이러한 노력의 의도는 평범한 상품의 개념을 넘어 브랜드화된 제품(branded products)을 만들어서 소비자가 구매를 결정할 때 가격의 영향을 줄이고 제품의 차별적 특성을 강조하기 위한 것이다.
브랜드 자산의 개념에 대해 데이비드 에이커(David Aaker)는 "브랜드

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