[광고효과] 광고효과측정의 중요성과 목적, 광고효과의 모델과 영역 및 측정기준, 광고관련 프로모션

비자의 문제에 대한 해답을 제공하는 방법에는 여러 가지가 있다. 어떤 방법이 보다 좋거나 효과적인가를 결정함에는 소비자의 반응을 얻기 위하여 제시된 대안을 소비자에게 평가해 볼 필요가 있다.
그러나 사전조사는 광고 제작물의 최선의 방안을 결정하는 것뿐만 아니라, 그 대안 중에서 어떤 것이 가장 좋은 것이며, 그것을 보완하는 방안은 무엇인가를 선정하게 할 수도 있다.

4) 광고활동의 개선
사전조사는 예기치 못한 내용을 보완하거나 교정할 수 있게 한다. 결론적으로 광고활동을 개선할 수 있거나 제작비의 절감을 가져올 수 있게 한다.

(2) 광고효과의 사후조사의 목적

1) 광고목표의 달성 여부의 결정
사후조사는 광고 캠페인을 위해 설정된 전체적인 목표가 달성되었는가를 결정하기 위해 사용된다. 이러한 목표가 달성되지 않았을 경우 광고 캠페인이 여러 가지 요소 중 어느 것이 달성하게 했는가의 여부를 결정하기 위해 사용된다.

2) 광고수익의 계량화
사후조사는 광고 캠페인에 관한 수익을 계량화하고 정당화하기 위해 사용된다. 경영자는 광고가 어떤 것을 성취하게 되었는가를 알게 됨으로써, 그것을 광고 캠페인의 비용 유효성을 결정할 수 있다.

3) 미래 캠페인을 위한 측정정보의 제공
사후조사는 미래의 광고 캠페인에 관한 변경 ? 부가 ? 교정을 행하기 위한 측정정보로 사용된다. 어떠한 광고 캠페인도 처음부터 완전히 성공적인 것은 아니므로 언제나 개선의 여지가 있는 것이다. 기존의 광고 캠페인에 관한 평가는 미래에 관한 제 요소 및 구조의 개선 향상에 크게 도움이 된다.

III. 광고효과의 모델

광고효과는 측정 가능한 것인가? 우리가 상품을 판매할 경우에 먼저 광고 캠페인을 실시하는데, 그 결과 상품 매출이 올라갔다고 하더라도 그 원인이 광고에만 있었다고 말하기는 어려울 것이다. 제품을 개선했기 때문일 수도 있고 유통을 개선했을 수도 있으며, 혹은 광고 이외의 커뮤니케이션 전략이 성공했기 때문에 판매가 올라갔을 수도 있다. 그러므로 광

(보관된 자료가 없습니다)