[광고의 개념] 광고의 정의와 어원, 광고와 커뮤니케이션 및 마케팅

개인이 다양한 매체를 통해 특정 집단의 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션
John Wright
대중매체를 이용한 통제된 명시적 정보 및 설득
미국광고대행사협회
소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위
R. Tilman &
Kirkpartrick
매스컴을 통해 전달하고 원하는 바를 이루기 위하여 설득하는 것을 목적으로 하는 유료의 상업적 촉진형태
미국마케팅학회
광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태


위의 표에서 알 수 있듯이 광고에 대한 정의는 기업과 밀접한 관계를 가지고 있는 마케팅 도구로써의 광고, 커뮤니케이션으로써의 광고, 크리에이티브, 사회현상으로서의 광고, 경제제도로써의 광고, 정보와 설득과정으로써의 광고 등 수많은 정의들이 있다. 여기서는 광고정의를 대표한다고 할 수 있는 하나의 정의를 살펴 그 의미를 파악해 보자.
월리 엄 아렌스(William F. Arens)는 오늘날 이루어지고 있는 광고현상을 종합해서 다음과 같이 광고에 대한 정의를 하고 있다.
"광고란 확인 가능한 광고주(스폰서)가 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관하여 통상적으로 유료이며, 대개는 사실상 설득적인 정보를 제시하는 비대인적인 커뮤니케이션이다."
이 정의의 구성요소들을 하나씩 분석해 보자. 광고주는 자신이 광고를 하고 있다는 사실을 드러내 보이고자 한다. 때문에 광고주는 광고 메시지에서 자신을 드러내며 확인이 가능하다. 누가 한 광고이며, 그 광고에서 제시한 제품이나 서비스에 대한 정보나 제품의 유용성에 대한 약속의 책임소패를 광고는 제시해 준다. 그렇지 않다면 광고주는 왜 광고를 하려고 하겠는가? 광고는 그 속에서 광고주가 분명히 제시된다는 점에서 그렇지 못한 선전과 구별된다. 즉 선전은 감정적이

(보관된 자료가 없습니다)