[광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매체와 조성기관 및 단체

[광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매체와 조성기관 및 단체

목차

* 광고산업

Ⅰ. 광고 산업

1. 광고산업의 구조
2. 광고산업의 현황
1) 한국의 광고시장
2) 세계의 광고시장

Ⅱ. 광고주

1. 광고부서
2. 광고부서의 주요 업무

Ⅲ. 광고대행사

1. 광고대행사의 개념과 발달
1) 광고대행사의 개념
2) 광고대행사의 발달
2. 광고대행사의 종류
1) 종합 광고대행사
2) 전문 서비스 대행사
3. 광고대행사의 조직
4. 광고대행사의 업무
1) 기획(영업)부문
2) 크리에이티브(제작) 부문
3) SP(sales promotion) 부문
4) PR(Public relations) 부문
5) 마케팅 부문
6) 매체부문
7) 관리부문
5. 광고대행사의 수입
1) 매체수수료
2) 부가율
3) 보수 또는 약정요금
4) 인센티브 보상제도

Ⅳ. 광고매체

1. 인쇄매체
2. 전파매체
3. 옥외매체
4. 직접우편
5. 뉴미디어
6. 기타 매체

Ⅴ. 광고 조성기관과 광고 관련단체

1. 광고 조성기관
1) 아트 스튜디오와 웹 디자인하우스
2) 크리에이티브 부티크
3) 조사회사
4) 미디어 랩
2. 광고 관련단체
1) 한국광고단체…