[광고매체기획] 광고매체기획의 의의와 요소, 수립, 결정요인

보내는 일 중에서 가장 끔찍한 일로 여겨진다.
위에서 가장 바람직한 목표 집단의 묘사는 (3)항이다. (3)항에서 우리는 사용할 매체로써 지역 라디오와 옥외광고를 떠올릴 수 있다.

2) 어느 매체에 광고할 것인가

신문과 비이클을 믹스할 때 빈도를 최대화하는 경우는 특정 신문에 반복해서
집행하는 전략이 바람직하고 도달률을 최대화하는 경우는 여러 신문에 집행
하는 전략이 바람직하다.

신문광고 집행횟수에 따른 도달률

3) 언제 광고할 것인가

광고집행에는 연속형, 규칙적 파동형, 불규칙적 파동형, 단기 집중형 이렇게 네 가지로 구분할 수 있다.

(1) 연속형
연속형이란 캠페인 기간 동안 일정수준의 광고를 지속적으로 유지하는 것을 말한다. 광고를 지속적으로 한다는 것은 작게는 매주, 크게는 매달 끊어짐이 없이 광고를 집행하는 것을 말한다.
특히 판매가 1년 12달 꾸준할 경우 일정 수준의 광고를 1년 12달 지속하여야 한다.

(2) 규칙적 파동형
규칙적 파동형이란 광고를 일정한 간격을 두고 간헐적으로 집행하는 것을 말한다.

(3) 불규칙적 파동형
불규칙적 파동형이란 캠페인 기간 동안 최소한의 광고는 유지하면서 광고량을 다르게 배분하는 것을 말한다.

(4) 집중형
집중형이란 광고예산 및 노력을 특정 시점에 집중하는 것을 말한다. 이 전략은 계절성 제품, 예를 들어, 에어컨 같이 특정 시기에만 판매되는 제품의 경우에 사용된다.
또한 신제품을 시장에 출시할 경우 소비자의 인식 수준을 단기간에 끌어올릴 필요가 있을 때 초기에 집중형 전략을 채택할 수 있다.
광고집행시기를 결정하는 요소에는 경쟁회사의 광고활동, 광고효과의 소멸현상, 상표의 출시시기, 목표집단의 매체접촉량 등이 있다.
따라서 이들 요소들을 종합적으로 고려하여 광고일정계획을 결정하는 것이 바람직하다.

4) 얼마나 자주, 많이 할 것인가

광고주는 광고의 대상이 되는 제품의 낮은 빈도, 신제품 소개, 제품차별화가 없을 때, 시장지배

(보관된 자료가 없습니다)