[광고] 광고의 기능과 역할 및 종류(분류)

경제적 역할을 한다.

4) 사회적 기능
광고는 경제적 범주 이상으로 사회전반과 관련되는 기능을 수행한다. 광고는 소비공중의 생활수준이나 생활표준을 높여 주고 새로운 생활양식을 보급시켜 사회변화의 기능도 수행한다. 특히 비상업적인 광고의 경우에는 새로운 가치나 이념 및 사회문제에 대한 정보를 제공하여 지적 수준을 높여 줌으로써 그들의 사회적 관점이나 가치 또는 태도를 바꾸고 행동을 변화시킴으로써 보다 바람직한 사회를 지향하게끔 하는 기능을 수행한다.
광고의 사회적 기능 가운데 가장 중요한 부분은 언론의 경영에 필요한 재정의 지원이다. 즉 광고는 언론사의 건전한 경영을 위한 재정을 지원함으로써 언론의 자유를 진작시키고, 대중들에게 각종 정보와 오락을 값싸게 제공할 수 있도록 한다.

5) 교육기능
광고는 제품에 대한 정보를 제공하는 것 이외에도 소비자를 교육시키는 기능을 하기도 한다. 광고는 소비자들에게 양질의 상품을 보다 싸게, 보다 쉽게 사는 방법과 불량상품을 왔을 경우 그에 대한 보상을 어떻게 받을 수 있는지 등에 관한 이른바 소비자 교육기능을 담당하고 있다. 또 제품의 사용방법을 가르쳐주고 소비생활에 대한 지침을 제공하는 기능을 광고가 담당하고 있다.
또 광고는 계몽적이고 교육적인 내용을 통해 소비자의식을 고취시키고 소비자들의 정당한 주권행사를 돕고 소비자가 구매행위를 함에 있어 현명한 의사결정을 하도록 도와주는 기능을 담당하고 있다.

6) 문화적 기능
광고는 문화적 기능을 수행하기도 하는 데, 광고가 만들어질 때는 당시의 사회 문화적 상황을 반영하고, 문화를 창조하기도 한다. 광고는 사회에서 통용되는 생활양식과 가치관을 상품과 함께 보여 줌으로써 문화를 반영하기도 하며 때로는 새로운 삶의 방식을 보여 줌으로써 문화를 만들어 내기도 한다.
다른 한편으로 광고는 성공한 영화나 음악을 통해 인기를 누리고 있는 스타나 가수를 이용하기도 하며, 대중음악을 광고의 배경음악으로 쓰기도 한다.
때로는 텔레비전이나 라디오의 시엠 송(CM son

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