[광고 크리에이티브 전략] 크리에이티브의 개념과 전략

한 모형이어야 하며, 과학적인 분석을 기초로 하되 과학적인 분석만을 과신해서도 안 된다. 광고란 논리가 있는 가운데에 비논리적이어야 한다. 왜냐하면 크리에이티브란 것은 결국 인간의 두뇌에서 생성되는 것이기 때문에 감성적인 것도 중요하다.
다른 사람보다 아이디어의 능력만 갖고 있다고 해서 성취하는 것이 아니라, 자신의 아이디어와 타인의 아이디어를 엮어서 시각화시키거나, 메시지화하는 것이 중요한 일이다.

III. 크리에이티브 아이디어의 발상법

여러분들은 어린 시절에 말 잇는 놀이를 해 본 경험이 있을 것이다. 이처럼 광고의 아이디어도 잇는 형식으로 엮어나간다면 보다 뛰어날 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 광고 아이디어라는 것은 대학입시를 준비하는 수험생처럼 책을 계속 뒤적인다고 해서 해결되는 것이 아니며, 또한 장시간 생각한다고 해서 반드시 좋은 아이디어가 떠오르는 것도 아니다.
때에 따라서는 생각지도 않은 엉뚱한 장소, 엉뚱한 시간에 갑자기 떠오르기도 하는 것이다. 알렉스 오스본(Alex Osborne :크리에이터비터 연구의 선구자 중 한 사람으로 BBDD 광고대행사의 창립자)은 `뒤집어 생각하는 발상`이 아이디어를 만드는 요령이라고 한다.
우선 훌륭한 아이디어를 발상하려면 광고하려고 하는 상품을 잘 연구해야한다. 상품에 대해 알면 알 수록, 정보가 많으면 많을수록 더 많은 아이디어를 만들어 낼 수 있다. 상품 자체의 특성만이 아니라 상품의 원료, 제조과정, 유통, 시장조사, 경쟁상품에 대한 이해, 소비자 조사 외에도 상품기획자, 선진국에서 동일한 카테고리의 상품연구 등 상품에 관련된 것이라면 가능한 한 범위를 넓혀 연구하여야 한다. 선택의 폭이 넓으면 넓을수록 올바른 것을 찾아낼 수 있는 확률은 높아지게 마련이다.
양이 질을 좌우한다는 결정적 증거가 있다. 브레인 리저브 회사에 근무하는 4명의 수준급 크리에이티브 광고 전문가들마저 우수한 고객들을 위한 아이디어를 적어도 하루에 한 번의 작업 기간 동안 300여 개나 만들어 낸 후에 최종 선

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