[광고 역사] 서양의 광고발달과정, 서양광고의 역사

을 통제하기 위해 상표를 중시하였으며, 조합원들은 상표를 제품에 부착해 길드 외의 상품과 구별하였다. 또 오늘날 상표명(brand name)의 시초라고 할 수 있는 명칭이 등장했다. 즉 제품과 기술의 우월성을 나타내기 위해 성(姓)이 사용되었는데 Smith, Miller, Carpenter, Wood와 같은 성이 제품 확인 수단으로 사용되어 상표명의 구실을 했다.
근대 이전의 광고는 한 마디로 구두 커뮤니케이션에 의한 광고와 간판에 의한 광고, 즉 오늘날의 옥외광고가 주류를 이루었다고 할 수 있다.

(2) 근대 전기의 광고(인쇄시대의 개막)

인쇄술의 발달은 사회를 매스 커뮤니케이션 시대로 옮겨 놓았다. 광고는 대량으로 제작되어질 수 있게 되었다. 많은 사람에게 인쇄된 인쇄물의 이용이 가능해짐에 따라 읽고 쓸 수 있는 능력이 증가되었고, 이는 보다 많은 상인들로 하여금 광고를 하도록 고무시키는 역할을 하게 되었다. 초기 광고주들은 그들의 메시지를 전달하기 위해 여러 형태의 미디어를 사용하였는데, 포스터 ? 전단 ?신문의 분류안내광고 등이었다. 영어로 인쇄된 최초의 인쇄광고물이 1472년에 나타났으며, 월리엄 캑스턴(William Caxton)이 영국에서 교회 규칙에 관한 책의 광고지를 인쇄 ? 배부한 것이었다.
인쇄술의 발전은 신문을 탄생시켰다. 신문은 16세기 초반에 독일, 영국, 프랑스에서 나타나기 시작했다. 최초의 신문은 1502년 독일에서 창간된 "네베차이퉁(Newe Zeitung)", 영국에서 발행된 최초의 신문은 1622년에 발행된
"위클리 뉴스 오브 런던(The Weekly News of London)"이었으며, 1625년에 신문광고가 처음 등장하였다. 이들 초창기 신문들은 주로 뉴스레터 형태의 주간신문으로 2-4면의 팸플릿 형태였는데 일반기사보다 광고가 더 많았다. 신문의 발달과 함께 광고는 더욱 발전하였다. 상인들은 주로 상품이 새로 들어 왔다는 `공고 광고`를 신문에 게재하였다. 공급되는 상품이 부족했기 때문에 단지 상품이 있

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