[PR이벤트] PR이벤트의 의의(정의)와 매체유형, 범위, 전략

PR이 무엇을 하는 것인가 하는 그 행위자의 행동순서와 절차를 열거한 것으로 볼 수 있다.
이상과 같은 기존의 정의들은 모두 어느 한 측면 즉, 어의 상의 개념을 중점으로 정의하거나 그 실천적 기능만을 중심으로 하였기 때문에 단편적일 뿐 아니라 포괄성이 결여되어 있다고 할 수 있다.
따라서 PR의 실천가들과 이론가들은 PR에 대한 개념을 복합적이고 포괄적인 정의를 시도하게 되었는데 대표적으로 할로우 박사(Dr. Harlow)는 `PR이란 조직과 공중 사이의 커뮤니케이션과 이해, 수용과 협조의 상호적 연결을 확립하고 유지하는 데에 도움을 주는 식별적 관리 기능으로서 문제와 쟁점관리에 관여하여 경영자로 하여금 여론에 대한 정보를 입수하고 또 그에 대해 대응하는 것을 조력하여 공익에 봉사해야 할 경영자의 책임을 정의하거나 강조하고 경영자로 하여금 급변하는 사회변화를 따라잡거나 그를 활용토록 조력하여 변화에 대응하는 조기경고 체계로서 봉사한다. 그리고 이들 모든 기능을 달성하는 수단은 조사와 건전하고 윤리적인 커뮤니케이션이다`라고 하였다.
이 정의는 20세기 초반부처 무려 472개나 되는 PR의 정의를 모두 모아서 분석한 결과를 종합한 것이었다.
또 1978년 멕시코에서 개최되었던 전 서방 세계의 PR관계 단체 ? 협회대표들의 모임에서는 `PR의 실무는 경향을 분석하고 그 경향의 결과를 예측하여 조직의 지도자를 자문하고 계획된 활동 프로그램을 수행함으로 조직과 공익에 동시에 봉사하는 기술이며 사회과학이다`라고 할로우 박사와 유사한 정의를 나타내는 것이라고 하겠다.
그러한 경향을 반영하여 미국 PR협회의 PR에 관한 공식선언을 보면 `PR은 집단들과 기관들 사이의 상호이해 증진을 통하여 이 복잡하고 복합적인 사회로 하여금 결정에 보다 용이하게 도달하게 하고 효과적인 기능을 발휘하도록 돕는다. ··· PR실무자는 사적목표를 합리적이고도 공적수용이 가능한 방침과 행위로 전환시키도록 경영자에 대하여 상담하는 자 및 중재하는 자이다.`라고 정의를 내리고 있다.
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