[마케팅]마케팅 조사론3

1. 마케팅 광고조사의 유형과 종류 마케팅 및 광고조사에서는 무엇보다도 조사목적에 맞는 조사방법을 선택하는 것이 중요하다. 조사목적 및 조사방법이 적당하지 않을 경우 의도한 조사결과를 얻을 수 없다는 것은 두말할 나위가 없다. 아래 그림과 같이 마케팅 광고조사는 크게 탐색적 조사(Exploratory Research), 기술조사(Descriptive Research), 인과조사(Causal Research)로 나누어진다. ★ 조사설계의 유형 조사설계는 크게 세 가지 유형으로 구분할 수 있고, 목적이 각기 다른 것으로 이해되지만 유의해야 할 점이 몇 가지 있다. 첫째, 조사를 실시할 때 어떤 유형의 조사설계 방법을 택할 것인가 하는 것이다. 물론 세 가지 조사유형의 설계 중에서 어느 한가지 방법을 택하는 것이 매우 유용하지만 세 가지 유형의 조사설계를 절대적으로 구분할 수 있는 것은 아니다. 어느 특정된 조사를 하는데 있어 여러 가지 목적들이 있을 수 있기 때문에 각각의 목적에 적합한 조사설계를 별도로 결정하여야 하는 경우가 흔히 있다. 그러므로 동일한 조사를 실시하더라도 목적이나 문제의 유형에 따라 이에 적합한 조사설계를 별도로 결정해야 한다. 둘째, 특정된 조사설계가 특정된 문제에 적합한 것인가의 여부는 그러한 조사설계를 어느 정도로 융통성 있게 응용할 수 있는가에 달려 있다. 건축설계사가 기본적인 설계원칙을 알고 있다면 그가 훌륭한 설계를 할 수 있는가의 여부는 그러한 설계원칙을 어느 정도로 융통성 있게 응용할 수 있는가에 달려있다. 마찬가지로 조사자가 각 조사설계의 특성을 알고 있으면 그러한 특성을 어느 정도로 융통성 있게 응용하는가에 따라 조사의 성과가 달라질 것이다. 그러므로 조사자는 조사설계의 기본적인 유형과 그 특성을 충분히 이해하고 있을 필요가 있으며 그러한 이해를 통하여 특정의 조사목적에 적합한 조사설계를 신축성있게 응용할 수 있다. 셋째, 세 가지 유형의 조사설계는 하나의 연속과정으로 볼 수 있다. 아래 그림…
…