[마케팅]마케팅 조사론1

d for collecting information, managing and implementing the collection of data, analyzing the results, and commmunicating the finding and their implications.


(쉬어가는 페이지 - 마케팅 리서처란 누구인가?)
직업으로서의 리서처(Researcher)
리서치 산업의 현황
마케팅 리서치(Research)는 소비자의 욕구와 기업의 마케팅 활동에 대한 소비자의 평가를 기업에게 알려주는 신지식 산업의 중요한 부분으로서 기업의 마케팅 활동에 필수적인 과정이기도 하다.
여론조사는 선거에서 승리하기 위한 전략개발에 중요한 요소이며, 정부의 정책결정에도 필수적인 과정이다. 1999년 현재 마케팅/여론조사 전문회사는 20여개로서 약 600억원 매출의 시장규모를 가지고 있으며 여기에 속한 리서처의 수는 약 200여명이 있다.
직업으로서 리서처의 역할
리서처의 역할은 크게 4가지로 나눌 수 있는데
첫 번째는 조사의뢰 기업에게 조사 설계안을 제출하며,
두 번째는 조사 전반에 대해 상세하게 기획하고,
세 번째는 다양한 통계방법을 이용하여 조사결과를 분석한다.
마지막 네 번째는 보고서를 작성하고, 마케팅 대안을 조사의뢰 기업에게 제시한다.
직업으로서 리서처의 매력
① 전문직으로서 신지식산업 중에서도 창의력과 분석력을 고도로 요구하는 상위직 전문직이다.
② 조직 내에서 사원으로, 또는 프리랜서로서도 그 역할을 할 수 있다.
③ 자기개발에 지속적인 노력이 필요하다.
④ 대기업의 경영진에게 직접 보고하고 그들의 질문과 요청에 자문할 수 있는 기회가 많다.
⑤ 성장하면 변호사, 회계사처럼 회사 내에서 파트너쉽의 제도를 운영할 수 있다.
직업으로서 리서처의 조건
① 사회학, 심리학, 경영학(마케팅 전공), 통계학, 광고학의 어느 한 분야에서 심혈을 기울인 학습과정이 필요하다.
② 조사방법과 통계의 원리

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