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목차/차례
“우리는 Concept을 Conceptual하게 만들어서 Conceptive하게 했다6 8 경쟁 제품 광고물 오리온 초코파이 情 `6. 2 시베리아 편` `6. 중국 편` 경쟁 제품 광고물 오리온 초코파이 情 `6. 에스키모 편` `6. 12 미국 편` 경쟁 제품 광고물 오리온 초코파이 情 `7. 6 아빠의 흰머리편` `8. 2 둥근 情 편` 경쟁 제품 광고물 오리온 초코파이 情 `8. 11 유치원 학예회편` 경쟁 제품 광고물 오리온 줌 `6. 1 첫사랑편` `6. 10 자매싸움편` 경쟁 제품 광고물 몽쉘통통 `6. 9 이다도시편` 경쟁 제품 광고물 빙그레 초코지오 `7.1 김소연편` `7.12 임창정편` ■소비자 분석 - TARGET PROFILE 과연 초코파이는 어떤 사람들이 음용하는가 여 자 남 자 ◆최근 3개월 초코파이 음용경험율 ┸ХHeavy+Medium User 비중 초코파이의 주 음용자는 10대 제품구입율 & 선호도 연령별 상표 선호도 ■소비자 분석 Brand...
본문/내용
마케팅전략 수립과정에서
광고 컨셉 도출 방법
Ⅰ. 광고는…..
Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?
Ⅲ. Creative Concept을 만들기 까지
Ⅳ. 다윗과 골리앗의 싸움(사례발표)
흐 름
Ⅰ. 광고는…..
광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)
VS.
광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)
공통점
1. 특정한 수단을 통하여
2. 무엇인가 있는 사실을 전달함으로서
3. 많은 사람들의 행동을
4. 일정한 방향으로 진행시키고자 하는
5. 계획적인 행동
VS.
차이점
< 광고는…>
1. 명시된 광고주 (Identified Sponsor)
2. 유료 형식 (비용을 지불하는 광고주) (Paid Form)
3. 비인적 제시 ? 대중전달 매체 (Nonpersonal Presentation)
4. 아이디어, 상품 또는 서비스 제공 (Idea, Goods, Services)
5. 제어성 ? 윤리 및 도덕성 존재 (Controlled)
광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)
VS.
광고는…
(Advertising)
광고주가
소기의 목적(제품에 대한 정보 제공 및 구매 유발)을 달성하기 위해
비용을 지불하여 행하는 행위
“ 팔리는 광고여야 한다 ”
Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?
컨셉
(Concept)
?
컨…
광고 컨셉 도출 방법
Ⅰ. 광고는…..
Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?
Ⅲ. Creative Concept을 만들기 까지
Ⅳ. 다윗과 골리앗의 싸움(사례발표)
흐 름
Ⅰ. 광고는…..
광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)
VS.
광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)
공통점
1. 특정한 수단을 통하여
2. 무엇인가 있는 사실을 전달함으로서
3. 많은 사람들의 행동을
4. 일정한 방향으로 진행시키고자 하는
5. 계획적인 행동
VS.
차이점
< 광고는…>
1. 명시된 광고주 (Identified Sponsor)
2. 유료 형식 (비용을 지불하는 광고주) (Paid Form)
3. 비인적 제시 ? 대중전달 매체 (Nonpersonal Presentation)
4. 아이디어, 상품 또는 서비스 제공 (Idea, Goods, Services)
5. 제어성 ? 윤리 및 도덕성 존재 (Controlled)
광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)
VS.
광고는…
(Advertising)
광고주가
소기의 목적(제품에 대한 정보 제공 및 구매 유발)을 달성하기 위해
비용을 지불하여 행하는 행위
“ 팔리는 광고여야 한다 ”
Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?
컨셉
(Concept)
?
컨…
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I D : choh*** Date : 2011-12-06 FileNo : 11033192 |
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