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본문/내용
광고전략모델에 대한 이해
- 8가지 모델을 중심으로
The Brief
ROI
FCB Grid Model
絆 理論
T Plan
Link Plan
Six Key Step
USP Discipline
Saatchi & Saatchi
The Brief
브리프란 압축된 양식의 전략서
Background
Brief
to Creative
and Media
Creative
Brief
Media
Brief
객관적
비판적
분석적
창조적
작성원칙
Background to
Creative and Media Brief
Client Brand Date
Key Characteristics of the Brand
Market and Brand Performance
Competitive Analysis
Previous Advertising Activity
CAP/ITCA and Other Restrictions
Job Title
Creative Brief
Client Brand Date
Campaign Requirement
Target Audience
What is the Advertising
Intended to Achieve?
The Single Minded Proposition
Substantiation for the Proposition
Mandatory Inclusions
Des…
- 8가지 모델을 중심으로
The Brief
ROI
FCB Grid Model
絆 理論
T Plan
Link Plan
Six Key Step
USP Discipline
Saatchi & Saatchi
The Brief
브리프란 압축된 양식의 전략서
Background
Brief
to Creative
and Media
Creative
Brief
Media
Brief
객관적
비판적
분석적
창조적
작성원칙
Background to
Creative and Media Brief
Client Brand Date
Key Characteristics of the Brand
Market and Brand Performance
Competitive Analysis
Previous Advertising Activity
CAP/ITCA and Other Restrictions
Job Title
Creative Brief
Client Brand Date
Campaign Requirement
Target Audience
What is the Advertising
Intended to Achieve?
The Single Minded Proposition
Substantiation for the Proposition
Mandatory Inclusions
Des…
1. 커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가?
2. 누구에게 전달하려 하는가?
3. 그들에게 전달한 결과로 어떤 행동을 얻어내려 하는가?
4. 언제 그리고 어디서 그들에게 말해야 하는가?
5. 우리가 바란대로 행동하면 어떤 보상이 있다고 제안할 것인가?
6. 상표를 위해 어떤 개성을 형성해야 하는가?
7. 캠페인이 초점을 맞추어야 할 핵심통찰Key Insight은 무엇인가?
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I D : choh*** Date : 2011-12-06 FileNo : 11033191 |
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