[마케팅]광고경영론

광고 경영론

I. 광고만이 광고가 아니다!
1. 광고는 무엇인가?
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동

의미1: 광고주의 확인-WHO? 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT? 예: Benetton, 경동
의미3: 대상의 확인-TO WHOM? 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? 예: 유선방송, WWW
의미5: 효과의 확인-WHAT EFFECT?
2. 마케팅과 광고경영
마케팅과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다.
마케팅은 상부개념(super concept)
광고는 하부개념(subconcept)
마케팅은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다.
예: 미국서의 한국제품 실패는 광고보다는 가격과 유통이다
3. 통합 마케팅/케뮤니케이션의 필요성
촉진
제품
가격
유통
-상표명
-포장
-품질
-상대 가격
-할인 빈도
-점포 이미지
-부가 서비스
-광고
-판매촉진
-홍보/인적 판매
?
통합적 마케팅/커뮤니케이션의 체계
촉진
제품
가격
유통
핵심 concept
C & C: Consistent and Complementary
통합마케팅의 체…