[기업경영과 물류] 물류의 의의와 학문적 체계, 분류, 원칙, 역할

팅 성과에 영향을 미치는 시장요인으로 판매제품(product), 제품가격(Price), 판매촉진을 위한 홍보활동(Promotion) 및 제품을 소비자에게 공급하는 유통활동(place) 등을 제시하고 있다. 맥카시에 따르면, 소비자들은 소득수준, 제품구매에 따른 만족정도, 홍보 및 광고 등과 같은 기업의 판매촉진 활동, 제품구매의 편의성 등을 고려하여 특정 제품의 소비를 결정하게 된다는 것이다. 결론적으로 기업이 지구적 경쟁(global competition)의 난관을 극복하고 생존과 성장을 지속하기 위해서는 소비자들의 제품구매에 결정적인 영향을 미치는 요인들인 이른바 마케팅 믹스(marketing mix)에 대한 효율적인 관리활동이 마케팅 전략의 핵심과제로 부상하고 있는 것이다.
맥카시의 마케팅 믹스

특히, 과거의 소비자들은 고품질의 제품을 저렴한 가격에 구매하고자 하는 욕구(needs or wants)가 지배적이었기 때문에, 기업의 마케팅 전략은 제품의 가격과 품질관리에 초점을 맞추어 수립되고 추진되어 왔다. 그러나 세계무역기구(World Trade Organization)의 출범 이후 생산기술 및 생산요소(technology and factor of production)의 국가 간 이동장벽(transfer barriers)이 완화됨에 따라 제품의 품질수준과 생산가격의 차별화에 기초한 마케팅 활동이 어려워지면서, 기업의 전략적 관심은 소비자까지의 제품 이동에 소요되는 유통비용의 절감에 집중되고 있다. 이러한 유통활동의 중요성은 소비자 요구의 고도화 내지 차별화 현상이 진전됨에 따라 더욱 확대될 것으로 예상되고 있다.

3) 유통활동과 물류

유통활동(place activity)은 마케팅 믹스의 중요한 구성요소로서, 생산자와 소비자 사이의 공간적(장소적) 또는 시간적 거리를 메워주는 핵심적 활동이다. 따라서 생산자와 소비자가 동일하던 자급자족 경제에서는 유통활동이 거의 필요하지 않았다. 그러나 현대사회에 접어들면서 국제분업(internationa

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