(가격관리) 가격결정목표와 영향요인 및 가격결정방법과 가격전략

(가격관리) 가격결정목표와 영향요인 및 가격결정방법과 가격전략

목차

* 가격관리

Ⅰ. 가격의 의미

Ⅱ. 가격결정 목표와 영향요인

1. 가격결정 목표
2. 가격결정 영향요인

Ⅲ. 가격결정방법

1. 원가중심의 가격결정방법
2. 고객중심의 가격결정방법
3. 경쟁중심의 가격결정방법

Ⅳ. 가격전략

1. 신제품가격전략
2. 제품믹스 가격결정전략
3. 차별적 가격전략
가격관리

1. 가격의 의미

가격은 제품을 위해 부담해야 하는 화폐 양이며, 그것은 고객이 제품의 가치를 고려하는 것을 나타낸다. 제품의 가치는 대가로 지불하는 금액과 비교해서 받는 효용에 달려있다. 사람들은 실제로 제품이 그들에게 제공할 효용을 구매한다. 만일 고객들이 단지 가격만으로 제품을 구매했다고 가정한다면, 값이 훨씬 싼 대체품이 시장에 존재하기 때문에 최고급의 벤츠자동차, 보스 신사복, 구찌 핸드백 등은 일적이 판매된 적이 없었을 것이다. 그러나 고객들은 고가의 비용을 지불함에도 불구하고 최고급 제품들이 일반제품들보다 훨씬 품질이 뛰어나고 효용이 더 큰 가치가 있다고 지각하기 때문에 이들 제품들을 구매한다. 일반적으로 고객들은 …