[마케팅윤리의 본질] 마케팅윤리의 개념과 범위

판매자의 윤리적 마케팅을 선도하는 역할을 소비자(고객)가 담당해야 한다는 것을 의미한다.

2) 전사적 마케팅의 사고

소비자가 만족할 수 있는 제품의 품질, 가격 및 광고 등을 제공하려면 단순히 판매부의 힘만으로는 불가능하므로 기업전체의 합심된 노력이 필요하다는 관점에서 모든 경영활동은 마케팅을 중심으로 계획 ? 조정되어야 한다는 것이 전사적 마케팅(total marketing, integrated marketing)의 사고이다.

3) 마케팅의 사회책임성

현대마케팅은 종래의 관리마케팅의 영역을 넘어 마케팅의 사회지향성(Social orientation)이 대두되었으며, 이로 인해 현대마케팅의 관리개념인 마케팅 콘셉트(marketing concept)의 확대가 필요하게 되었다. 다시 말해서 마케팅은 기업의 목적달성의 수단으로서 수행되는 기업활동이지만 단순히 이에 그치는 것이 아니라 광법한 사회적 측면을 가지고 있다는 것이다. 이에 대해 사회적 책임을 지는 사회적책임 마케팅(Social responsible marketing)이 수행되어야 한다.
사회적 책임 마케팅이 실현되기 위해서는 (1) 소비지향적, (2) 가치창출적, (3) 혁명적, (4) 사명감, (5) 사회지향적 마케팅이 구체적으로 실현되어야 한다.

4) 소비자 복리증진

현대 마케팅활동은 소비자의 욕구도 만족시켜야 하지만 장기적으로는 그들의 복리, 예를 들면, 환경보전, 공해방지 등을 증진시키는 데 그 역점을 두어야 한다.

5) 기업의 적정이윤의 확보

현대 마케팅활동은 이상의 특징 내지 목표를 수행하면서 반드시 그의 필요 충분하고도 적정한 기업이윤의 확보가 절대로 필요하다는 것이다.

3. 마케팅윤리의 범위
마케팅윤리의 범위는 법률저촉 여부의 검토가 요청된 마케팅항목에 따른 비윤리적행위를 참고하면 쉽게 이해할 수 있다.
법률저촉 여부의 검토가 요청된 마케팅결정

(보관된 자료가 없습니다)