º»¹®/³»¿ë
[¼º°øÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«] 4P ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
¸ñÂ÷
* 4P ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
¥°. Á¦Ç°Àü·«
°¡. ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ´ë»ó Á¦Ç°ÀÇ ¹üÀ§
³ª. B to C ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Á¦Ç°ÀÇ À¯Çü
´Ù. ÀüÀÚ»ó°Å·¡¿¡ ÀûÇÕÇÑ Á¦Ç°
¤¡. Á¤º¸Áß½ÉÀû Á¦Ç°
¤¤. ǰÁú¿¡ ´ëÇÑ ½Å·ÚÈ®ÀÎÀÌ °¡´ÉÇÑ Á¦Ç°
¤§. ÄÄÇ»ÅÍ °ü·Ã Á¦Ç°
¤©. µðÁöÅÐÈµÈ Á¦Ç°
¥±. °¡°ÝÀü·«
°¡. Àú°¡È Àü·«
¤¡. Àú°¡È
¤¤. ¹«·áÈ
¤§. ¿ª°¡°ÝÈ
¤©. ¹«°¡È
³ª. °íºÎ°¡°¡Ä¡È Àü·«
¤¡. À¯·áÈ
¤¤. °í±ÞÈ, °í°¡È
¤§. ÆÐŰÁöÈ
¤©. ¸Óõ´ÙÀÌ¡
¥². À¯ÅëÀü·«
°¡. À¯Åë´Ü°èÀÇ Ãà¼Ò
³ª. Á¤º¸ÀÇ È帧 °Á¶
´Ù. °£Á¢ÆÇ¸ÅÇüÅÂÀÇ µîÀå
¶ó. Ÿ »çÀÌÆ®¿ÍÀÇ Çù·Â
¥³. ÃËÁøÀü·«
4P ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
4P¶õ, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4¿ä¼ÒÀÎ Á¦Ç°(Product), °¡°Ý(Price), À¯Åë(Place), ÃËÁø(Promotion) µîÀÇ ¿ä¼Ò¸¦ °¡Áö°í ±â¾÷ÀÌ Ç¥Àû½ÃÀåÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ¿© ¿øÇÏ´Â ¹ÝÀÀÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï ÅëÁ¦ °¡´ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ º¯¼ö¸¦ ¸»ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÀÌ ¿ä¼ÒµéÀ» Àß ¹èÇÕÇÏ´Â °ÍÀ» ¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º(Marketing Mix)¶ó°í ÇÑ´Ù.
¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º(4P)ÀÇ °³³ä
¸¶ÄÉÆÃ ¿ä¼Ò
³»¿ë
Á¦Ç°
Ç¥Àû½ÃÀå¿¡ Á¦°øÇϰíÀÚ ÇÏ´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ÁýÇÕ
°¡°Ý
Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇØ¡¦(»ý·«)
°ßµÈ´Ù.
¤¡. Á¤º¸Áß½ÉÀû Á¦Ç°(Infocentric Product)
Internet¿¡¼ Ȱ¹ßÈ÷ °Å·¡µÇ´Â Á¦Ç°µéÀº °ÅÀÇ ¸ðµÎ°¡ Á¦Ç°ÀÇ ±¸¸Å¿¡ ÀÖ
¾î¼ Á¤º¸°¡ Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î ÀÛ¿ëÇÏ´Â °Íµé·Î¼ ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ
±â·Î ÀÇ»ç °áÁ¤À» ³»¸± ¶§±îÁö ¼ÒºñÀÚ´Â Á¦Ç°ÀÌ Á¦°øÇÏ´Â ±â´É¿¡ ÁßÁ¡
À» µÎ°í ÇൿÇÑ´Ù. Internet¿¡¼ °Å·¡µÇ´Â Á¦Ç°µéÀÌ Á¤º¸Áß½ÉÀûÀÎ °ÍÀº
InternetÀÇ ±âº»ÀûÀÎ ¼Ó¼ºÀÌ Á¤º¸¸¦ ÁÖ°í¹Þ´Â ¸Åü¶ó´Â µ¥¿¡¼ ±âÀÎÇÑ´Ù.
¤¤. ǰÁú¿¡ ´ëÇÑ ½Å·ÚÈ®ÀÎÀÌ °¡´ÉÇÑ Á¦Ç°(Highly Reliable Product)
¿Â¶óÀÎÀ» ÅëÇØ ±¸¸ÅÇÏ·Á´Â »ç¶÷µéÀº Internet ¼îÇθô¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú¼ººÎÅÍ
ÀǽÉÇÏ°Ô µÇ´Âµ¥, ÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°À» Á÷Á¢ È®ÀÎÇÏÁö ¾Ê°í Á¤º¸¿¡ ÀÇÇØ
Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇϹǷΠ±× ǰÁú¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú°¡ Çü¼ºµÇ±â ¾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¤§. ÄÄÇ»ÅÍ °ü·Ã Á¦Ç°(Computer Related Product)
InternetÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇϱâ À§Çؼ´Â ÄÄÇ»Å͸¦ »ç¿ëÇØ¾ß ÇÏ
°í, ¶ÇÇÑ ÄÄÇ»ÅÍÀÇ ÀÌ¿ëÀÌ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀ̱⠶§¹®¿¡ Internet¿¡¼ ÄÄÇ»ÅÍ
°ü·Ã Á¦Ç°ÀÇ °Å·¡°¡ Ȱ¹ßÇÑ °ÍÀº ´ç¿¬ÇÑ ÀÏÀÌ´Ù.
¤©. µðÁöÅÐÈµÈ Á¦Ç°(Digitalized Product)
½Ç¹° ¼¼°èÀÇ °Å·¡¿¡¼¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î °¡»ó°ø°£¿¡¼ÀÇ °Å·¡¿¡¼µµ À¯
ÅëÀº Å« °ü½É°Å¸® ÁßÀÇ ÇϳªÀÌ´Ù. Internet¿¡¼ ¹°·ù¸¦ ÁÙÀÌ´Â °¡Àå ÁÁÀº
¹æ¹ýÀº ¿Â¶óÀλ󿡼 Á¦Ç°À» °ø±ÞÇØÁÖ´Â ¹æ¹ýÀ̹ǷΠµðÁöÅÐÈ µÈ Á¦Ç°
ÀÇ °Å·¡°¡ Ȱ¹ßÇÏ´Ù.
¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°À» ¼±Åà ÇÒ ¶§¿¡ °£´ÜÇÏ¸é¼ °·ÂÇÑ ±âÁØÀÇ Çϳª´Â ºê·£
µåÀÌ´Ù. µû¶ó¼ Á¦Ç°Àü·«À» ¼¼¿ï ¶§´Â ºê·£µå³×ÀÓ°ú µµ¸ÞÀγ×ÀÓ°£ ¿¬°è
¼ºÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. Áï, ½ÃÁ¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÒ ¶§ »óǰ±ÇÀÇ µî·Ï, µµ¸ÞÀÎ ³×ÀÓÀÇ »ç
Àü È®º¸ µîÀ» ÅëÇØ ¿Â¶óÀο¡¼ ´Ù¾çÇÑ ±Ç¸®¸¦ È®º¸ÇÏ°í ¿Â¶óÀÎ °í°´°úÀÇ
½Å·Ú¸¦ ½×±â À§ÇÑ Àû±ØÀûÀÎ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» Àü°³ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
°í°´ÀÇ Á¤º¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÚ»çÀÇ °í°´¿¡°Ô ¸Â´Â Æ¯ÈµÈ »óǰ°ú ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÏ¿© °í°´À»