[시장성 분석] 시장성분석의 개념과 절차, 평가요소

이다.

2) 분석의 설계

조사를 수행하고 통제하는 구체적인 틀을 만드는 단계이다. 이 단계에서는 조사
내용 검토, 조사방법 결정, 조사일정 작성, 예산의 편성 등에 관한 구체적인 골격을
만들어야 한다.
시장조사 및 시장성분석의 계획수립 시 고려해야할 사항 중 중요한 내용은 다음
과 같다.

(1) 분석항목의 범위와 수준 결정
조사자의 능력과 분석계획 기간에 맞춰 적절한 항목을 선별하고, 창업자 자신
에 의한 약식분석을 할 것인가와 전문기관에 의한 정식 분석을 할 것인가를
결정하게 된다.
(2) 자료수집 범위, 수집 처 및 자료수집 방법의 결정
정부 ? 업계의 통계자료, 학계 또는 전문기관의 연구자료, 자체 설문조사 등의
수집 자료와 수집 처, 수집방법에 대한 구체적 방법의 결정이다. 단, 자료는
타당성, 공평성, 신뢰성을 충분히 고려하여야 한다.
(3) 소요인력, 분석기간 및 소요예산 계획의 수립이다.
(4) 자가 판단법, 설문조사에 의한 예측법, 과거 통계자료에 의한 시계열 분석법
등 수요예측방법을 결정한다.
(5) 시장성 분석의 일정계획을 사업개시 시점을 고려하여 수립한다.

3) 자료의 수집

분석계획 수립단계에서 설계된 내용에 따라 자료를 수집하는 단계이다. 이 때 자
료의 수집은 자료를 이용하는 목적에 부응하고, 이용자에게 신뢰할 수 있는 자료가
되어야 하므로 가능한 정부기관 또는 단체, 협회(조합)/ 금융기관, 대학, 연구 또는
조사기관 등이 제시한 자료를 수집하되, 부득이한 경우에는 일간신문 또는 전문지
의 공개자료 등을 수집토록 한다.
그리고 자체생산 자료를 생성하기 위해 매출, 원가, 영업내역, 광고 및 판촉활동,
연구개발, 제조내역 등은 기존의 회사가 다른 목적으로 수집해 놓은 자료를 활용하
거나 시장조사에서 직접 수집한 자료를 활용한다.
시장에서 직접 수집 할 경우에는 응답자, 유사상황 및 실험 등의 방법으로 수집
하게 되며, 응답자로부터의 신상품에 관한 의견, 태도,

(보관된 자료가 없습니다)