현대카드

_SLIDE_1_ A Successful Case Of Brand Marketing _SLIDE_2_ CONTENTS 현대카드 선정 이유 기업 소개 서론 기업환경분석 신용카드산업환경조사 경쟁사분석 마케팅분석 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 본론 마케팅 결과 현대카드의 미래에 관한 생각 결론 _SLIDE_3_ 서론 현대카드 선정이유 기업 소개 _SLIDE_4_ 현대카드 선정 이유 급변과 경쟁의 금융환경에서 현대카드는, 철저한 시장분석과 틈새 시장의 공략 그리고 차별화된 전략으로 인해 시장점유율 1.8%의 초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장을 기록하였다. 업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던 현대카드만의 마케팅전략을 탐구해보고자 케이스를 선택하게 되었다. _SLIDE_5_ 현대카드 선정 이유 ‘First in the Market’ “‘선점자 우위의 법칙’을 강조한 마케팅의 거장 잭 트라우트(Jack Trout)의 이론에 가장 부합하는 한국 기업을 찾으라”는 문제를 낸다면 정답은 아마도 현대카드일 것이다. 현대카드가 신용카드 업계에 남긴 ‘최초’의 사례는 너무도 많다. 세이브 포인트제도, 알파벳 마케팅, 투명·미니·갤러리·카림 라시드와 레옹 스탁 등의 세계적인 디자이너 작품, 컬러코어 등 신용카드에 디자인이 경쟁우위 요소가 될 수 있음을 증명한 사례 등이 그것이다. 현대카드의 디자인 마케팅 이후 각 카드사들은 드디어 신용카드의 ‘디자인’에 관심을 갖게 되었으며, 현대카드의 ‘세이브 포인트’제도 이후 앞 다퉈 비슷한 포인트 선지급제도를 실시하게 되었다. 심지어 알파벳 상품명까지 카드사들이 앞 다퉈 출시하는 상황이 되었다. 무엇보다도…
현대카드의 디자인 마케팅 이후 각 카드사들은 드디어 신용카드의 ‘디자인’에 관심을 갖게 되었으며, 현대카드… _SLIDE_6_ 기업 소개 CEO 정태영 직원 수 1084명 본론