하이네켄

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ 선정이유 각 나라마다 다른 맛의 취향을 극복하고 세계 맥주 시장에서 점유율을 서서히 높여가고 있는 기업이기 때문에! _SLIDE_4_ 1. 기업소개2. 환경분석3. SWOT 분석4. STP 분석5. 4P 분석6. 마케팅7. 결론 목 차 _SLIDE_5_ 1. 기업소개 _SLIDE_6_ - 하이네켄의 역사 - 1894년 Gerald Adrian Heineken은 네덜란드의 암스테르담에서 맥주 공장을 한 채 구입. -양조장의 당시 이름은 HayStack(건초 더미) - 그 결과 타생한 맥주가 "Gentleman`s Beer"(이전에는 "Workman`s Beer“) Gerald Adrian Heineken 하이네켄 설립자 기업 소개 - 당시 맥주 제조법은 Bavarian Method 라고 이름 붙여진 재래식 방법이었는데, G.A Heineken은 깨끗한 맥주를 만들 수 있는 새로운 방법을 계발 했다. _SLIDE_7_ 기업 소개 1884년 : Heineken&co 설립 1886년 : 파스퇴르의 제자인 Elieon 박사가 A-YEAST 효모 배양 1931년 : 미국의 주류금지법 해제 3일 후 미국 수출 1940년 : 창업자의 손자인 알프레드 하이네켄이 광고부 도입 1950년 : 브랜드와 마케팅 강화 전략으로 국제적 확장 1968년 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가 1990년 : 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위 2003년 : 세기의 브랜드로 선출 Alfred Henry Heineken, Cannes Advertising Festival에서 `세기의 광고인`명명 2004년 : Heineken의 중앙 유럽기구와 BBAG group을 합병. 중국, 러시아. 남아프리카, 맥시코 호주 시장에서 입지확대 - 기업 연역 _SLIDE_8_ 기업소개 _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ 2. 환경분석 _SLIDE_11_ 환경 분석 2x…
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