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글로벌 패션 마케팅
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선정이유
Levi`s 의 브랜드 정신 `세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다‘ 과 함께
젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)을 기반으로 는 끊임없이 변화와 발전해온 global brand
최근 Levi`s의 크리에이티브한 광고는 감성을 자극한 마케팅 전략임과 동시에 자사의 제품전달력 또한 효과적
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History
1853년에 Levi Strauss가 창립한 글로벌 데님 브랜드.
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작.
1872 재단사 재이콤 데이비스가 Levi 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경.
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착 .
1928 LS&CO, Levi`s 상표 등록.
1935 여성용 Levi`s 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫 번째 제품.
1936 오른쪽 주머니에 Red tab 부착 .
1945 Levi`s 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과.
1954 지퍼를 단 청바지 등장, Levi`s 진이 모스크바에서 열린 ‘미국 패션 산업 발표회’에 전시됨.
1963 "Pre-shrunk" 진이 판매되기 시작 .
1964 Levi`s 진이 워싱턴 박물관에 진열.
1965 유럽과 아시아로 Levi`s 제품의 판로 확장.
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨.
Levi Strauss Japan이 설립됨으로써처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진…(생략)
1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라 미국에서 대문자 " E"진이 소개.
2003 Type 1™ 출시. 오리지널 Levi`s 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인low v-shape가 특징인 새로운 라인.
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을 떨치고 있는 미국발 글로벌 의류 브랜드.
1853년 Levi Strauss가 그의 형제들과 함께 만든 거대 방직물 비즈니스 기업에서 시작.
1870년대부터 1920년대에 이르기까지 Levi`s 의 청바지의 구매 대상은 주로 서부의 카우보이나 벌목꾼, 철도 근로자들에 한정.
하지만 서부의 Levi`s진이 동부로 진출하면서 ‘도회적인 패션, 멋쟁이들이 찾는 옷’ 으로 소개되었는데,
청바지에 장식된 못이나 징 장식이 도시인들에게는 새로운 스타일로 비춰졌던 탓.
1920년대 세계 2차 대전도 Levi`s 진이 부흥에 한몫.
당시 청바지는 국경 수비, 방어를 담당하는 이들의 필수 상품임과 동시에 그들만이 구매할 수 있는 물품이었기 때문.
또한 벨트 고리를 부착한 최초의 바지라는 점도 Levi`s 진의 선호도를 높였다.
1935년에 드디어 여성용 Levi`s 데님이 만들어져 여성들의 의복 사에도 변화의 획을 긋게 됐다
1950년과 60년대 젊은 층 사이에 폭주족과 락커, 히피족, 스킨헤드 족들이 생겨나면서 Levi`s 진은 더욱 더 큰 인기.
이때 만들어진 Levi`s 501(Shrink-to-fit 501)은 단 몇 개의 사이즈만을 만들어 판매되었고, 이 유니크한 진에 대한 젊은 층의 관심유발.
21세기를 맞아 Levi`s 는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도.
각 제품 라인을 획기적으로 일신하며, 자신만의 개성을 추구하는 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영
특히 Levi`s 501을 대체할 수 있는 인체공학적인 디자인의 엔지니어드진(Engineered Jean)을 2000년 상반기에 출시(국내).
또한 여성라인을 강화한 JFW(Jeans for Women)이나 빈티지(Vintage)등을 통해 Le