SK 국제마케팅

_SLIDE_1_ SK 국제마케팅 _SLIDE_2_ 목차 SK Telecom 마케팅 성공 사례 미국 시장 진출 전략 마케팅 실패 사례(미국 시장) 결론 _SLIDE_3_ SK텔레콤은 1984년 설립된 “(주)한국이동통신서비스” 가 그 모체로써 SK그룹(구 선경그룹)이 당시 (주)한국이동통신서비스 민영화에 참여, 인수하여 97년에 공식적으로 사명을 SK텔레콤으로 변경하면서 시작되었다. 현재까지 SK텔레콤은 시장점유율을 50% 가까이 차지하고 있는 국내에서 가장 강력한 이동통신사로 자리매김 하고 있다. 기업 소개 _SLIDE_4_ 마케팅 성공 사례 감성 마케팅 “사람을 향합니다” 주변에 있을 법한 존재하는 인물과 비슷한 인물들을 광고 메인 모델로 내세워 사람들의 공감을 형성하고 더불어 감성을 자극하는 전략 생각대로 T-나답게 나답게 나답게 ‘남들과 같은 사람이 아닌 나만의 개성을 가진 사람이 되자’는 컨셉의 광 고로 ‘남들이 하니까 남들이 했으니까 나도 해야 한다’고 광고 스토리텔링 마케팅 ‘생각대로 하면 되고’ 와 같은 소비자의 이야기를 담은 이야기를 함으로써 더 큰 공감과, 소비와 생산을 함께 하는 현 시대의 소비자들의 특성과 맞아 떨어지면서 수많은 패러디를 생산하며 소비자들에게 다가감 _SLIDE_5_ 마케팅 성공 사례 문화 마케팅 위크&T-’문화가 있는 순간에 언제나 함께 하며’ ‘T와 함께하는 즐거운 일주일’이란 테마로 다양한 문화활동 진행 4월 ? 레드&오랜지 색 중심의 개성적인 작품을 ‘그랜드 테이블 협회’ 소속 16개 레스토랑에 전시 5월 ? 대학축제 위크&T 7월 ? ‘지산 밸리 록 페스티벌’ 지원 8월 ? ‘비치 파티 위크&T’(부산 해운대 일렉트로닉 음악 축제) 10월 ? ‘디자인 스트리트 위크&T’ (서울 명소 201곳에 주차금지 조형물 설치, 가로수 길에 ‘T룸’설치 _SLIDE_6_ 마케팅 성공 사례 브랜드 마케팅 TTL 1990년대 후반 30-40대 위…
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